Учебный курс: технологии продвижения медиапродуктов

Учебный курс
"Технологии продвижения медиапродуктов в различных каналах масс-медиа"

Узнайте о различных медиаплатформах, производстве и размещении контента, SEO-стратегиях и других аспектах продвижения медиапродуктов.

Подробнее

Цели и содержание курса

Учебный курс 'Технологии продвижения медиапродуктов в различных каналах масс-медиа' обучает студентов основам продвижения на разных медиаплатформах, включая сайты, социальные сети, кросс-платформенные мессенджеры и видеохостинги.

Программа курса

Темы курса: медиплатформы, контент, SEO, кросс-постинг, уникальные посетители, продвижение.

Основы медиаплатформ

Обзор основных медиаплатформ: сайты, социальные сети, кросс-платформенные мессенджеры, видеохостинги.

Производство и размещение контента

Методы создания и публикации контента на различных платформах.

Конверсия контента

Стратегии увеличения взаимодействия и конверсии читателей.

Почему стоит выбрать этот курс

Курс актуален из-за развития медиапространства и позволяет приобрести навыки для успешного продвижения медиапродуктов в масс-медиа.

Актуальность знаний

Курс охватывает современные медиаплатформы и инструменты продвижения.
Практическая ценность

Вы научитесь применять полученные знания на практике для продвижения различных медиапродуктов.
Комплексный подход

Курс охватывает все аспекты продвижения: от создания контента до его размещения и анализа эффективности.

Медиатекст

Медиапространство

Медиапродукт

Медиатекст в современном цифровом пространстве массовой коммуникации (медиапространстве) представляет собой одновременно набор печатных символов и звуков, но в первую очередь порождает новые смыслы, преподнося их в контексте медиапрезентаций. Медиаконструирование реальности на основании авторских оценок лидеров мнений становятся основополагающим для аудитории средств массовой информации и коммуникации, прошедших необходимые этапы конвергенции.
Современное медиапространство ставит аудиторию перед проблемой когнитивного освоения реальности, которое зависит от собственных версий и интерпретаций событий, а также от подобных установок автора информации, сюжета, комментария, прочитанного, просмотренного, увиденного по каналам массовой коммуникации. Одним из важных факторов восприятия медиатекста является контекст события, в том числе грамматический, экзистенциальный, ситуационный и социально-исторический.

Считаем целесообразным привести комплексное определение "медиатекста" и "медиапродукта", как взаимодополняющих друг друга феноменов современного информационного медиапространства (в нашем случае пространства массовой коммуникации), сформулированное профессором кафедры периодической печати СПбГУ, доктором политических наук Галиной Мельник: "Сегодня под медиатекстом понимают конкретный результат медиапроизводства, медиапродукт - сообщение, содержащее информацию и изложенное в любом виде и жанре медиа (газетная статья, телепередача, видеоклип, рекламное сообщение, фильм и пр.), адресованное массовой аудитории".

Галина Сергеевна Мельник

Доктор политических наук, профессор

"СМИ конструируют собственный мир, отличный от мира реального, и предлагают его в качестве единственно возможного массовому адресату. Освещая события в мире (казалось бы, демонстрируя экстралингвистическое бытие), СМИ через вербальные и невербальные знаки закрывают эту действительность от адресата, поскольку рассказ об этом мире в СМИ становится важнее самого мира".

Ирина Анненкова,

доктор филологических наук, профессор кафедры стилистики русского языка факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова

Но как читать медиатекст без интернета?

В «белый список» интернет-ресурсов, которые будут работать во время отключения мобильного интернета, планируют включить 57 наименований сервисов:

«Яндекс», «ВКонтакте», ОК, Mail.ru, Ozon, Wildberries, «Дзен», «Госуслуги», Avito, Т-Банк, Сбербанк, ВТБ, Альфа-банк, «Банки.ру», Rutube, 2GIS, «Ростелеком», «МегаФон», «Вымпелком», МТС и Т2, РЖД, Gismeteo, ритейлер DNS, «Почта России», НСПК, ЮниКредит Банк, ГПБ-банк, Совкомбанк, Московский кредитный банк, банк «ФК Открытие», Росбанк, Промсвязьбанк, Райффайзенбанк, Россельхозбанк, сайты правительства, Администрации Президента и ФНС, ресурсы дистанционного электронного голосования, ПОС и «Госвеб», X5 Retail Group, «Магнит», «Кинопоиск» и «Иви», платформа HH.ru, «Комсомольская правда», «РИА Новости», «Лента.ру», РБК и Pikabu., TuTu.ru, «Аптека.ру», сервис продажи авто «Дром», DRIVE2, IXBT, сайт «Лемана ПРО».

Темпы телесмотрения также продолжают сокращаться — за этот же период на 4%, до 3 часов 45 минут.

Медиапотребление в России с января 2026 года снизилось на 3% на фоне блокировок Роскомнадзора

Данные ГК «Родная речь» ( российская рекламно-коммуникационная группа компаний. В 2022 году агентство стало собственником всех активов французского коммуникационного холдинга Publicis в России и преобразовалось в группу компаний «Родная речь»)
В компании такое сокращение связывают с ростом блокировок и замедлений платформ Роскомнадзором, а также временными перебоями с интернет-связью в некоторых регионах.

За первое полугодие 2025 года медиапотребление в интернете снизилось на 3%, в сегменте онлайн-видео — на 11%. Тогда участники рекламного рынка связывали это с оттоком пользователей с YouTube, который с 2024 года практически не работает в стране.Рациональный – это экономия денег, времени, получение супер эффекта от новой формулы

Медиаплатформы

Описание медиаплатформ и их особенностей помогает понять, как эффективно продвигать медиапродукты.

Социальные сети: цифры и тренды от Brand Analytics, данные за сентябрь 2025 года

За все время зафиксирован самый большой объем авторов, однако объем контента снизился, потому что изменились паттерны поведения — пользователи больше не пишут, а потребляют развлекательный контент, «блуждают» по соцсетям.

С 1 сентября российским компаниям, предпринимателям и частным лицам запрещено размещать рекламу в Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией, ее деятельность запрещена). Опрошенные Forbes эксперты ожидают падения рынка рекламы на таких площадках, как YouTube и Instagram, и увеличения числа рекламных интеграций у блогеров на разрешенных платформах, таких как «ВКонтакте» и Telegram. Помимо того, может вырасти количество скрытой рекламы (так называемый product placement).

ВКОНТАКТЕ

одна из самых крупных и востребованных социальных сетей в России. Сеть была запущена в 2006 году как площадка для студентов и выпускников ВУЗов. Но в итоге проект стал настолько интересным, что им стали пользоваться все.

Кому принадлежит и принадлежала социальная сеть ВКонтакте?

Изначально основателем социальной сети стал Павел Дуров, который получил свою долю славы и денег как создатель крупнейшей соцсети в России и странах СНГ. Но если рассмотреть вопрос с юридической точки зрения, именно полноценным собственником ООО Вконтакте Павел не был.
Проект финансировали отец и сын Вячеслав Мирилашвили и Михаил Мирилашвили. Это предприниматели. Главным владельцем ООО Вконтакте был сын — Вячеслав Мирилашвили. Его же можно назвать основателем компании. Павел Дуров делал интеллектуальный вклад, а сын миллиардера — денежный.
Доли ООО Вконтакте были распределены так (на начало 2007 года):
·         60% — Вячеслав Мирилашвили;
·         20% — Павел Дуров — создатель социальной сети;
·         10% — Михаил Мирилашвил (миллиардер, отец Вячеслава Мирилашвили);
·         10% — Лев Левиев — еще один инвестор-миллионер, который также стоял у истоков компании и вливал в нее свои средства.

ООО ВКонтакте было зарегистрировано 19 февраля 2007, то есть указанные выше люди — первые собственники и создатели организации.

Павел Дуров сегодня не имеет доли в ВКонтакте.

К началу 2021 года сайт Вконтакте занимает 15 строчку в списке самых популярных сайтов в мире.

If a building becomes architecture, then it is art

ВКОНТАКТЕ

История смены собственников не предавалась огласке, но изменения в структуре ООО ВКонтакте все же происходили. В 2010 году Mail.ru Group готовилась к продаже собственных акций, для чего разместила информацию о себе. Тогда и выяснилось, что компания владеет 24,99% ВКонтакте. Более того, уже в следующем 2011 году доля Mail.ru Group в ООО значительно увеличилась, зато доля основателей стала ниже.
Структура ООО Вконтакте на 2011 год:
Mail.ru c 2010 года постепенно скупал акции ООО ВКонтакте
39,99% — Mail.ru Group;
40% отец и сын Мирилашвили, то есть семья на тот момент еще была основным владельцем с наибольшей долей;
12% — Павел Дуров;
8% — Лев Левиев.
В 2013 году структура собственников претерпела серьезные изменения. Семья Мирилашвили и Лев Левиев решили выйти из структуры, продав свои части ООО ВКонтакте фонду UnitedCapitalPartners. В итоге фонд стал главным собственником
Структура собственников ООО Вконтакте на 2013 год:
48% — United Capital Partners;
39,99% — Mail.ru Group;
12% — Павел Дуров.
В 2014 году Павел Дуров выбыл из числа собственников ООО Вконтакте. Он продал свою долю Игорю Таврину — владельцу компании Мегафон.
После продажи своей доли Павлом Дуровым компания претерпела следующие структурные изменения. Mail.ru Group, у которой уже было 39,99% компании, выкупило у Игоря Таранова его долю в 12%. В итоге Майл стал главным собственником ООО Вконтакте с долей 52%. Еще 48% было у UnitedCapitalPartners.
Ключевой момент произошел в сентябре все того же 2014 года. Mail.ru Group выкупило у United Capital Partners долю в ООО ВКонтакте. По итогу Майл стал 100% собственником социальной сети Вконтакте.
Если рассматривать, кому на сегодня принадлежит Вконтакте, то с 2014 года неизменный 100% собственник — Mail.ru Group.

ВКонтакте – крупная социальная сеть в России с ежемесячной аудиторией 72 млн пользователей. В отчете материнской компании за первое полугодие 2021 г. говорится, что ВК охватывает 75% рунета и занимает 15 место среди самых популярных сайтов в мире. А еще это 15 млрд сообщений, 300 млн просмотров клипов, 1 млрд просмотров видео, 1 млрд отметок «Нравится» в сутки – 65,2% аудитории пользуются продуктами ежедневно.

Сегодня основным владельцем VK Company (бывшей Mail Group) является ПАО «Сбербанк». ssl-team.com
С 2021 года банк поэтапно приобретал доли в компании, и сейчас, поскольку «Сбербанк» на 50% плюс одна акция принадлежит государству, можно сказать, что Mail Group находится под государственным контролем. ssl-team.com
В состав холдинга входили такие компании и сервисы, как «Почта Mail.ru», «ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой Мир», Zvooq и другие. ssl-team.com
·       VK Pay – платёжный сервис;
·       VK Combo – подписка;
·       DeliveryClu, «Самокат» – сервисы для заказа продуктов;
·       VK MiniApps платформу с мини-приложениями «Такси ВКонтакте», «Еда ВКонтакте», VK Работа, др.;
·       «Ситимобил» – сервис заказа такси;
·       «Маруся» – голосовой помощник.
Кроме того, группа VK купила 25% акций банка Точка в четвертом квартале 2023 года за 11,6 млрд рублей. Также в число инвесторов банка вошла компания 1С, но ее доля не раскрывается. Вся Точка была оценена в 46,5 млрд рублей.
Представитель VK (ее называли одним из претендентов на акции Ozon) заявил РБК, что компания "не планирует инвестировать в маркетплейсы".
Доход авторов во ВКонтакте в 2023 году составил 5,5 млрд рублей
Он вырос на 37%. В начале года ВКонтакте представила новый кабинет выплат, через который авторы могут получать деньги напрямую.
Также выросло на 56% число пользователей, которые отправляют донаты создателям контента. Самыми привлекательными темами оказались: манга, аниме, k-pop; дети и родители; творчество; приложения и игры. За год с помощью VK Donut авторам удалось получить 780 млн рублей.
https://t.me/FatCat18/12110

Генеральный директор VK, том числе социальной сети «ВКонтакте», с декабря 2021 года Владимир Кириенко

Процесс регистрации материнской холдинговой компании VK в Специальном административном районе на острове Октябрьском в Калининграде завершен, сообщает «Интерфакс». Интернет-холдинг сменил юрисдикцию с Британских Виргинских островов на российский САР 26 сентября 2023 года.
Согласно сайту управляющей компании САРа, АО "Корпорация развития Калининградской области", 26 сентября в реестр участников включена международная компания публичное акционерное общество "ВК" (МКПАО "ВК").

в 2024 году интернет-холдинг VK купил доли в сервисах по продаже билетов Intickets.ru и «Кассир.ру». oborot.ru rb.ru
В мае 2024 года VK приобрела 40% в облачном билетном сервисе Intickets.ru. 8 октября 2024 года сообщалось, что VK купил 10% в билетном операторе «Кассир.ру».
Intickets.ru используется для управления продажами, а «Кассир.ру» — для формирования программы мероприятий в рамках нового сервиса VK по продаже билетов, который запустили в августе 2024 года.

VK подвели итоги 2025 года. Оправдались прогнозы по ebitda ( прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации.) - она выросла до 22,6 миллиарда рублей (и это особенно впечатляет в сравнении с отрицательным значением за 2024 год). Рентабельность по EBITDA достигла 14%, показав рост на 17 п.п.
Из позитивных моментов также стоит отметить сокращение долговой нагрузки (более чем в два раза на коенц года снизился чистый долг), увеличение выручки на 12,4 миллиардов (+8% по сравнению с 2024) и сокращение убытков.
Достичь уверенного роста операционных метрик удается во многом за счет диверсификации источников выручки: растут доходы и от видеорекламы, и от социальной коммерции, и от образовательных сервисов, и от деятельности VK Tech.

Итоги 2025 года

Mail.ru Group

технологическая корпорация, которая владела социальными сетями, сервисами и проектами.

Mail.ru Group принадлежали:
·       соцсети Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир;
·       поисковик и товары Mail.ru;
·       электронная платежная система Киви;
·       агрегатор доставки еды DeliveryClub;
·       образовательный портал Skillbox;
·       сервис покупок товаров из Китая Pandao;
·       агрегатор такси Ситимобил;
·       сервис онлайн-знакомств Мамба.ру и пр.
Всего Mail.ru Group владеет около 30 компаниями и сервисами различных направлений деятельности.

ВЦИОМ

Самая популярная российская социальная сеть у молодежи до 35 лет — «ВКонтакте». Только у 8% опрошенных нет в ней аккаунта. Правда, почти каждый второй (43%) проводит в этой сети менее часа в день, а доля тех, кто тратит на «ВКонтакте» от 5 часов и более сопоставима с долей любителей проводить много времени в YouTube — 11%.
Каждый второй молодой человек (48%) все еще смотрит запрещенный Instagram*. 30% пользуется разрешенным не только в России, но пока еще и в США TikTok. 34% проявляют интерес к Pinterest. Каждый десятый (10%) использует Twitter. Каждый пятый (21%) имеет аккаунт в соцсети «Одноклассники», но никто не проводит в ней больше двух часов в день, а чаще всего на нее тратят менее часа. Каждый одиннадцатый (9%) молодой респондент пользуется Facebook*, но не больше часа в день.

Радиостанции ВКонтакте

Стабильность наблюдается в том, что музыкальные радиостанции устойчиво удерживают лидерство в социальной сети, не меняя своих позиций с 2023 года.

➡️ Неизменный лидер рейтинга — Record Dance Radio с аудиторией 4,6 млн подписчиков.

Европа Плюс с аудиторией 3, 7 млн сохраняет 2-е место рейтинга

В Топ-5 лидеров по числу подписчиков входят:
1. Record Dance Radio — 4 603 967 📉-4 016
2. Европа Плюс — 3 772 207 📉-5 520
3. Радио ENERGY — 2 739 474 📉-1 379
4. DFM — 1 586 354 📉-2 895
5. Русское радио — 935 015 📈+9 250

▫️радиостанции, имеющие > 1 млн подписчиков

1. Record Dance Radio — 4 603 967 📉-4 016
2. Европа Плюс — 3 772 207 📉-5 520
3. Радио ENERGY — 2 739 474 📉-1 379
4. DFM — 1 586 354 📉-2 895

▫️радиостанции, имеющие > 500к подписчиков

5. Русское радио — 935 015 📈+9 250
6. Love Radio — 844 085📈+106
7. Наше радио — 773 920 с
8. Авторадио — 666 321 📉-14 2509
9. Comedy Radio — 620 847 📈+33
10. Юмор FM — 579 329 📉-229
11. Ретро FM — 520 201📈+4 119

Телеканалы ВКонтакте

Топ-20 региональных телеканалов в январе 2026 года в городах 1 млн и более человек

➡️ Неизменный лидер рейтинга — Record Dance Radio с аудиторией 4,6 млн подписчиков.

Лидерами по суммарному количеству просмотров стали каналы:

«360» (Московская обл.) - 84.89 млн,
«Москва 24» - 49.44 млн,
31 канал/АЧН (Челябинск) - 49.09 млн,
31 канал (Челябинск) - 29.64 млн,
«78» (С.-Петербург) - 27.57 млн.

По среднему количеству просмотров 1 поста первые строки рейтинга заняли:

«Кстати» (Н. Новгород) - 70 258,
«78» (С.-Петербург) - 56 967,
31 канал/АЧН (Челябинск) - 54 996,
ГТРК «Воронеж» - 54 112,
31 канал (Челябинск) - 53 084.

По количеству подписчиков на конец января 2026 года в первую пятерку вошли каналы:

«360» (Московская обл.) - 1161.4 тыс.,
«Москва 24» - 745.2 тыс.,
«Кстати» (Н. Новгород) - 542.1 тыс.,
«78» (Санкт-Петербург) - 353.3 тыс.,
«ЛенТВ24 Новости» (Ленинградская обл.) - 305.6 тыс.

Источник: New Media по данным JagaJam, среди 74 телеканалов, сообщества с 5 тыс.+ подписчиков, просмотры постов на стене сообществ

ВКОНТАКТЕ

Платформа «VК Видео» стала лидером в России по ежедневной и ежемесячной аудитории.

Как сообщает Мediascope, в первой неделе декабря ежедневная аудитория превысила 40 млн человек. Ежемесячная аудитория в ноябре составила 77 млн пользователей. Среднесуточное время просмотра выросло на 40%. Рост обусловлен увеличением объема контента и числа авторов.

Количество авторов удвоилось и достигло 331 тысячи человек. Объем загрузок роликов вырос в 4,6 раза.

В топ-5 категорий по охватам за год вошли категории «Юмор», «Кино и сериалы», «Новости и политика», «Детский и семейный контент», «Авто и транспорт».

Топ-5 каналов по просмотрам составили «Соловьёв LIVE» — 275 млн просмотров, «Азамат Мусагалиев» — 239 млн, Kuplinov Play — 202 млн, «Импроком» — 200 млн и «Мэтч» — 182 млн. Самыми просматриваемыми оригинальными шоу в «VK Видео» стали «Звезды. Новогодний кубок», «VK под шубой — 3», «Натальная карта» выпуск с Бастой, «КСТАТИ #66 — Новогодний специальный выпуск» и «Большая прожарка» с Отаром Кушанашвили.

В топ-3 стримов вошли трансляция прибытия делегаций России и Украины в Стамбул, «Интервидение», VK FEST — 2025.
Тематика «Новости и политика» стала самой обсуждаемой: в категории собрано 517,6 млн реакций.

«ВКонтакте» открыл авторам возможность зарабатывать на контенте через шопсы

Шопсы — это формат рекомендаций товаров напрямую из личных профилей, которые можно публиковать сразу в нескольких форматах: обычные посты и короткие клипы.

Ранее опция была доступна только сообществам, теперь подключиться могут авторы с аудиторией от 1 тыс. друзей и подписчиков. В итоге просмотры товарного контента: превысили 30 млрд, его публикует более 1 млн авторов.

Блогеры, эксперты и авторы контента смогут получать % с каждой продажи, совершённой по их рекомендации. Для этого необходимо подключиться к программе монетизации VK AdBlogger и выбрать товары из общего каталога.

Размер вознаграждения устанавливает сам продавец.

Доступ к опции могут получить пользователи с аудиторией от 1 тысячи подписчиков, участвующие в программе VK AdBlogger.
Новая опция позволяет креаторам быстрее начать зарабатывать, подписчикам — получать рекомендации, а продавцам товаров — увеличивать продажи, считает директор по продукту «Сообщества и опыт автора» «ВКонтакте» Вера Советкина. По ее словам, в этом году появятся новые «возможности личных страниц для заработка, привлечения подписчиков и аналитики активности аудитории». Шопсы можно публиковать сразу в нескольких форматах: обычные посты; короткие клипы. Спрос на товарный контент в соцсети постепенно увеличивается. По данным «ВКонтакте», за прошлый год его публиковали более 1 млн авторов, а общее число просмотров таких публикаций превысило 30 млрд. Новый формат шопинга — «шопсы» — появились в октябре 2025 г. Это публикации любого формата с товарными карточками, позволяющие совершать покупки не выходя из соцсети. Ранее Ozon предложил продавцам продвигать свой ассортимент в соцсети «ВКонтакте». Селлеры получили доступ к платформе VK AdBlogger через личный кабинет на маркетплейсе. После этого Ozon и VK создали новый инструмент продвижения у блогеров. Платформа позволяет предпринимателям рекламировать свои товары, а блогерам — зарабатывать на контенте. Также видеоплатформа от Wildberries — Wibes — представила новую функцию продвижения контента, которая была разработана по запросу селлеров.

Подробнее на AdIndex.

· TARNOVITA ( 111 366 подписчиков на 4 марта 2026 года). Автор рекламировал только те товары, которыми пользовался сам, и показывал их в деле. Пост с подтягивающей маской для лица набрал 2 млн просмотров и принёс почти 500 продаж.
· KAHOME_DESIGN (6783 подписчиков на 4 марта 2026 года). . В блоге делились находками для дома и интерьера. Рекорд — салфетки для уборки, которые собрали почти 300 заказов. За месяц сняли 10 шопсов.
· Анастасия Крекова (115474 подписчиков на 4 марта 2026 года) . Автор выбирала товары для своей женской аудитории: средства для дома, косметику. Самыми успешными стали видео с юмором и примерами из жизни, где товар не упоминался первые 10 секунд. Лучше всего по продажам сработал простой клип с витаминным средством для лица ценой около 300 рублей.
· «СЕНЯ В ДЕЛЕ» (595 785 подписчиков на 4 марта 2026 года). Автор выбирал товары на кулинарную тематику: чай, кофе, мини-принтер для заготовок, мёд, лимонад. Придерживался единой стратегии: интегрировал рекламу в видеорецепт. Например, готовил кабачковую икру и показывал мини-принтер для заготовок в деле. Ролики, которые набрали много просмотров, сгенерировали много продаж.

«ВКонтакте» представила «Тренды» в клипах

«Тренды» в «VK Клипах» помогают авторам и брендам расширять аудиторию, участвуя в популярных темах и актуальных обсуждениях. Для зрителей это возможность получать больше интересного контента и поводов для диалога.

Актуальные тренды встроены в процесс создания коротких видео: на этапе публикации авторы видят подсказки с популярными хештегами и музыкой. Клипы с трендовым хештегом или треком становятся заметными в ленте и чаще попадают в поле внимания: алгоритмы учитывают актуальность темы и интересы зрителей, помогая качественным роликам выходить на более широкую аудиторию. Механика доступна сообществам и профилям «ВКонтакте».

В специальном разделе собраны актуальные тренды и календарь заметных событий — они подсказывают авторам, что популярно сейчас и что может вызвать интерес в будущем. Виральные события получают свою витрину внутри «VK Клипов»: у каждого тренда есть страница с подборкой клипов и авторов, которые его поддерживают.

С помощью «Трендов» начинающие авторы могут заявить о себе, а креаторы с аудиторией — увеличить вовлечённость. Для брендов инструмент становится способом органично входить в разговор с пользователями, а для зрителей — быть частью обсуждения популярных тем.

Некоторые показатели статистики по посещениям и монетизации контента «ВКонтакте» за 2025 год:
Количество авторов на платформе «VK Видео» достигло 400 тыс., увеличившись более чем в два раза за год. Наибольший прирост числа авторов показали развлекательные и семейные форматы. habr.com
Показатели вовлечённости: число просмотров видео увеличилось в 1,7 раза, время смотрения — в 1,9 раза, а общий объём загруженного контента вырос в 2,8 раза по сравнению с предыдущим годом. habr.com
Средний доход авторов за год вырос в 4,5 раза. Наибольшие выплаты пришлись на категории «детский контент», «игры» и «новости». habr.com
Ежедневная аудитория VK Клипов составляет 3 миллиарда просмотров, что на 42% превышает показатель прошлого года. Вдвое выросло и общее время, которое пользователи посвящают просмотру коротких видео. dzen.ru
Ежемесячное время аудитории в мессенджере «ВКонтакте» выросло на 19%, а суммарная длительность звонков увеличилась в 2,8 раза. dzen.ru

Медиасервисы VK появились на 120 тыс. китайских машин

VK: медиасервисы компании установлены на 20% новых китайских авто в РФ

Медиасервисы VK в прошлом году оказались предустановлены на каждый пятый новый легковой автомобиль из Китая, официально поступивший на российский рынок. Речь о более чем 120 тысячах машин марок Chery, Omoda, Jaecoo и других. Чаще всего в мультимедийные системы интегрировали VK Видео и VK Музыку.

Статистика показывает, что во время средней поездки пользователи тратят на просмотр VK Видео около десяти минут. Это примерно треть от общего времени в пути для многих водителей. Контент чаще всего запускают фоном — на том же экране, где отображается навигация, или же смотрят припарковавшись.
Самыми популярными форматами в дороге стали разного рода шоу и, что логично, контент для детей. По словам вице-президента по музыкальным и видеосервисам VK Николая Дуксина, современные автомобильные системы как раз и создаются с расчетом на такое потребление.

Люди в пути слушают подкасты или разговорные программы, многие из которых идеально подходят для фонового воспроизведения. Компания, понимая этот запрос, продолжает адаптировать свои сервисы под разные ситуации — как для движения, так и для стоянок.
Проникновение технологий VK в автомобильную индустрию началось еще в конце 2024 года. Планы у компании амбициозные: до конца 2026 года ее приложения появятся в мультимедийных системах еще десяти новых моделей от китайских производителей.

Информация портала Mail.ru

Почему большие паблики плачут, а маленькие авторы радуются?

Новые алгоритмы ВК

Ранее охваты в ВК зависели только от размера сообщества?

LiveDune провели исследование обновленного алгоритма ленты 2025 года.

⚡️Что поменялось?

Раньше алгоритм работал по принципу «ты подписан — ты увидишь». Теперь всё сложнее (и честнее):

❤️ Крупные паблики больше не получают космические охваты только за счет многомиллионной базы. Их посты теперь конкурируют с контентом небольших блогов на равных.

❤️ Посты живут дольше
Алгоритм раскачивает публикации постепенно, ориентируясь на реакцию аудитории.

❤️ Контент важнее времени
Содержание поста наконец-то стало важнее, чем публикация в «прайм-тайм». Реакция аудитории теперь первична.

LiveDune проанализировала сообщества, где более 80% контента — оригинальные материалы, и сравнила их со средними показателями по рынку

Цифры говорят сами за себя:

✨ 57,3% авторских сообществ имеют показы (VR) выше среднего;
✨ 73,2% авторских сообществ показывают охватную вовлеченность (ERV) выше среднего;
✨ 86,6% авторских сообществ растут по подписчикам быстрее рынка.

Главный вывод для всех, кто верит в свой контент:

Сам по себе большой паблик больше не гарантирует охваты. Куда важнее удержать внимание, вызвать эмоцию и выстроить живую связь с аудиторией. А авторский контент чаще «выстреливает» и дает стабильный рост.

20 лет в сети!

Одноклассники

По данным на март 2024 года, социальная сеть «Одноклассники» входит в холдинг VK (ранее Mail.Ru Group)

Сайт «Odnoklassniki.ru» был запущен 26 марта 2006 года. Для сравнения: Павел Дуров запустил «ВКонтакте» только в октябре 2006 года (спустя 7 месяцев), а проект Mail.ru «Мой Мир» появился лишь в 2007-м. Так что технически Попков — первый успешный архитектор социальных связей в России.

Альберт Попков, создатель и совладелец социальной сети "Одноклассники.ру". Родился в Южно-Сахалинске в 1972 году.В 16 лет начал работать программистом в московском НИИсчетмаше. Занимался разработкой обучающих, игровых и системных программ для компьютеров. В конце 90-х разрабатывал веб-приложения для американских компаний Canon, Simon & Schuster Publishing и др. С 2000 по 2006 год работал в Великобритании, участвовал в разработке справочных служб и социальных сетей.

Проект "Одноклассники.ру" трижды становился лауреатом Премии Рунета (в 2006, 2007, 2008 годах), а также лауреатом первой Российской ежегодной общенациональной премии в области индустрии развлечений и досуга Russian Entertainment Awards (2007 год).

Соцсесть веб-разработчик создавал, проживая в Лондоне, как хобби-проект и финансировал его из собственных средств. Основной доход получал от размещения рекламы. Однако из-за роста пользователей он учредил для сервиса отдельное юридическое лицо.

Альберт Попков

создатель и совладелец социальной сети "Одноклассники.ру"

Вместо привычного оранжевого логотипа «ОК» в 2006 году у социальной сети была схематическая эмблема солнца с расположенными внутри человечками — оранжевого и салатового цветов.

При регистрации пользователя просили выбрать страну и город проживания, а также указать номер учебного заведения — чтобы было проще найти школьных друзей.

Подписка была платной.

Прежний логотип социальной сети "Одноклассники"

Некоторые этапы развития социальной сети «Одноклассники»

В 2010 году фонд DST Ю. Мильнера и А. Усманова приобрёл контрольный пакет акций и объединил социальную сеть с Mail.ru Group.Альберт Попков вышел из числа совладельцев проекта.

2007 год

К июлю социальная сеть увеличила свою аудиторию до 4 миллионов пользователей.

2008

В сентябре 2008 года Альберт Попков продал контрольный пакет акций «Одноклассников» компании Digital Sky Technologies (DST), владельцу Mail.ru. DST и её дочерняя компания Forticom приобрели 58 % акций. Бесплатная версия соцсети была ограничена в функциональности. За плату можно было удалять оценки, использовать большое количество смайлов и др.
В 2008 году платной стала и сама регистрация на сайте. Соцсеть разделилась на платный и бесплатный сегменты. Ввели платную регистрацию для борьбы со спамом, за дополнительную плату пользователям стали доступны оригинальные наборы стикеров и смайликов, можно было скрыть статус онлайн.

Данные Рувики.

2009

На сайте появилась новостная лента, где отображались все новости и действия друзей. Пользователи получили возможность записывать статусы и отмечать друзей на фотографиях.

2010

«Одноклассники» купили и зарегистрировали за собой домен ok.ru. В этом же году регистрация в сети снова стала бесплатной.

2011

на июль в соцсети «Одноклассники» зарегистрировано более 70 миллионов пользователей. Появилась возможность создавать видеочаты («Одноклассники» стали первой из соцсетей с такой функцией), а также появился раздел «Музыка» с возможностью загружать свои файлы.

2014

Сеть стала доступна на новом домене — ok.ru, при этом старый адрес odnoklassniki.ru также продолжил работать. Переход сопровождался фразой «Теперь „Одноклассники“ — это „ОК“», которая официально закрепила сокращённое название соцсети.

В 2021 году «Одноклассники» запустили стикеры со звуком, которые доступны среди обычных стикеров. Они помечены иконкой с динамиком, при клике на которую можно посмотреть анимацию и послушать звук. В диалоге такие стикеры производятся без звука, а прослушать можно в любое удобное время.

Одноклассники

В 2022 году соцсеть провела масштабное обновление позиционирования, представив новый слоган — «Мои увлечения — это ОК». Кампания была направлена на смещение фокуса с общения с друзьями и родственниками на позиционирование «Одноклассников» как платформы для поиска единомышленников по интересам и хобби, в рамках чего в соцсети появился специальный раздел «Увлечения».

Ежедневная аудитория Одноклассников выросла с 24 февраля по 20 марта 2022 года с 19,81 до 20,94 млн, количество регистраций увеличилось на 66%.

Резко увеличилось число восстановленных аккаунтов: на 36% за неделю.

По данным на конец 2024 года, месячная аудитория «Одноклассников» в России составила 36,2 млн человек, что на 1,2 млн, или 3%, больше, чем в конце 2023 года.

Социально-демографические показатели аудитории 2022-2025 годы

Чаще всего «Одноклассники» используют люди старше 35 лет

Социальная сеть находится на 4-м месте в списке популярных сервисов у аудитории 35–44 и 45–54 лет.

Люди 25–34 лет и старше 55 лет назвали «Одноклассники» 5-й по востребованности соцсетью.

«Одноклассники» — преимущественно женская соцсеть: женщин здесь 63%, мужчин — 37%.

Одноклассники

На популярность «Одноклассников» могут влиять разные факторы, среди них:

Интеграция с другими сервисами. Например, в холдинге VK (владеет «Одноклассниками») рост аудитории связывают с интеграцией с хостингом «VK Видео».
Нововведения. Пользователей могут привлечь, например, возможность скрытия сообщений от незнакомцев, опция запрета на добавление в групповые чаты и другие функции приватности.
Контент. Популярными могут стать разные типы постов, например, видео, лонгриды, фотокарусели, игры, розыгрыши и конкурсы.
Оформление группы. Первое впечатление пользователя от группы часто определяет, захочет ли он подписаться.
Регулярное обновление контента. Пользователи заметят, что группа появляется в ленте, и постепенно запомнят её как автора интересного контента.
Придумывайте интересные идеи для промопостов. Пользователи приходят в ОК, чтобы приятно провести время. Поэтому они с большей вероятностью подпишутся на группу, если ваше промо будет посвящено позитивной теме, а не негативной или официальной. Например, вы можете делать специальные подборки, в которых будете собирать фановые новости о жизни вашего региона. Безусловно, став подписчиками, пользователи будут видеть в ленте все посты, в том числе официальную и политическую повестку, но триггером к подписке чаще становятся позитивные новости.

Рекламный кабинет

В Рекламном кабинете ОК можно настраивать показ рекламы для аудитории по демографическим параметрам (полу и возрасту), по месту проживания пользователей, по их интересам и др. Дополнительно вам доступны настройки продолжительности рекламной кампании, дневного распределения бюджета и скорости его траты. Всеми рекламными кампаниями можно управлять одновременно с любого из ваших устройств.

Рекламный кабинет в «Одноклассниках» — это инструмент для запуска таргетированной рекламы прямо через социальную сеть. Некоторые функции:

Настройка аудитории по возрасту, региону, интересам, доходу и другим параметрам.
Создание объявлений для продвижения публикаций в группе, внешнего сайта или других объектов. В публикацию можно добавлять текст, фото, видео, музыку, опросы.
Настройка региона показа — рекламу настраивают для жителей региона или города, можно использовать локальную рекламу (объявление увидят люди, которые часто бывают в определённом месте).
Ограничение показов — можно выбрать, сколько раз и за какой период показывать объявление одному человеку.
Настройка продолжительности кампании — можно задать срок рекламной кампании (минимум — 1 день, максимум — 30).
Настройка цены показов — есть две модели оплаты: за тысячу показов (CPM) и за переходы (CPC).

Особенности:

Реклама показывается в ленте пользователей, которые подходят под указанные параметры.
Модераторы проверяют созданные объявления на соответствие правилам.

Есть вкладка «Статистика» для отслеживания и экспорта результатов продвижения.

Как подготовить рекламный пост в ОК?

‣Откройте редактор публикаций в группе вашего СМИ. Нажмите на кнопку «шестерёнка» и выберите опцию «Рекламная публикация», чтобы создать пост для продвижения. Такие публикации в ОК сохраняются во вкладке «Рекламные» в разделе «Темы». Они не видны в ленте группы и показываются или по прямой ссылке, или как рекламные публикации в ленте пользователей после начала продвижения.
Добавьте текст промопоста и картинку. Изображение для публикации должно быть хорошего качества. Подготовьте информативный и понятный текст, который мотивировал бы пользователя совершить нужное действие – поставить «класс», подписаться на группу или перейти на сайт вашего СМИ. Также вы можете использовать сократитель ОК для оформления ссылок.
Если вы собираетесь использовать видео в промопосте, добавьте к нему субтитры. В ленте пользователя ролик в рекламной публикации будет проигрываться автоматически и без звука.
Используйте дополнительные контентные блоки, доступные для рекламных публикаций в редакторе постов. Например, с помощью инструмента «Ссылки» вы можете добавить адрес своего сайта или номер телефона, по которому можно связаться с редакцией, а с помощью «Карусели» – ссылки на несколько страниц.

Данные по ссылке.

Сколько стоит продвижение в Одноклассниках?

Фиксированного прайс-листа на продвижение в ОК нет. В Рекламном кабинете оплачивается количество показов вашего объявления или переходов по нему, а стоимостью управляет рекламная система, в основе которой лежит принцип аукциона. Минимальный бюджет на продвижение в день составляет 250 рублей.

Компьютер
Моб. версия
iOS
Android

Основные факторы, влияющие на стоимость:

Конкуренция среди выбранной вами аудитории: например, в крупных городах обычно больше рекламодателей и выше конкуренция за внимание клиента, а потому продвижение тут может быть дороже;
Установленные настройки продвижения (бюджет, сроки, модель оплаты): более высокая цена за показ или переход поможет показать ваше объявление большему числу людей.
При создании продвижения вы увидите прогноз предполагаемого охвата. Рекомендуем управлять настройками продвижения, чтобы добиться наибольшей прогнозируемой эффективности.

Данные по ссылке.

Кросспостинг из Дзена в Одноклассники.

Авторы Дзена с подключенной монетизацией получат выплаты за дистрибуцию текстового контента в Одноклассниках. Денежное вознаграждение будет рассчитываться по модели монетизации Дзена — за время вовлеченного просмотра.
В 2024 году Дзен запустил тестовую дистрибуцию контента в ОК: статьи из каналов отображаются и в ленте соцсети. Интеграция позволила авторам расширить аудиторию и увеличить охваты публикаций. Пользователи могут перейти по названию канала на страницу автора Дзена в ОК и посмотреть все материалы. Публикации из Дзена отмечены в соцсети логотипом платформы.
С 25 февраля авторы Дзена с помощью этой интеграции смогут начать зарабатывать на своих материалах не только в Дзене, но и в ОК. Выплаты будут начисляться по той же логике, что и в Дзене – за время вовлеченного просмотра: чем больше пользователи проводят времени в контенте, тем больше будут зарабатывать авторы.

Радиостанции в Одноклассниках

Тройка лидеров с 2023 года неизменна

Юмор ФМ в Одноклассниках - 1 млн подписчиков

Европа Плюс с аудиторией 700 тыс. сохраняет 2-е место рейтинга

Русское радио

600 000 подписчиков

По данным на май–июнь 2025 года, топ-5 радиостанций в «Одноклассниках» по количеству подписчиков:

«Юмор ФМ»— 1 005 836 подписчиков.
«Европа Плюс» — 699 368 подписчиков.
«Русское Радио» — 582 989 подписчиков.
«Авторадио» — 401 738 подписчиков.
«Дорожное радио» — 353 108 подписчиков.

Телеканалы в Одноклассниках

«Москва 24» — 550 тыс. подписчиков.
«360» (Московская область) — 429 тыс. подписчиков.
ГТРК «Кузбасс» (Кемерово) — 90 тыс. подписчиков.
«ЛенТВ 24» (Ленинградская область) — 86 тыс. подписчиков.
«Кубань 24» (Краснодар) — 74 тыс. подписчиков.

Вести. Интернет СМИ

Вести. Интернет-СМИ

более 1 млн подписчиков

Основой работы «Дзена» является алгоритм рекомендаций

Дзен

Российская блог-платформа (до 2022 года Яндекс. Дзен) для создания и просмотра контента. Изначально создана Яндексом в июне 2015 года, с сентября 2022 года принадлежит VK.

Формирует ленту публикаций, автоматически подстраиваясь под интересы пользователя. Подбор публикаций осуществляется на основе анализа истории посещённых страниц, указанных пользователем предпочтений и других факторов.
Лента рекомендаций адаптивна: она постоянно перестраивается в зависимости от поведения пользователя, например, после ввода им новых поисковых запросов.

За этот год Дзен представил несколько важных продуктовых обновлений:
⚫ «Поток» — удобный формат чтения новостей.
⚫ Обновлённая новостная лента — ещё больше актуального прямо под рукой.
⚫ Тёмная тема для ночных чтений.
⚫ Раздел «Интересное» с самым популярным и обсуждаемым.
⚫ В подписке Дзен Про появилась интерпретация новостей от AI — читаете новость и сразу получаете её объяснение.

Дзен

Блогерская платформа

Антон Фролов развивал технологии Anti-Spam в «Лаборатории Касперского»
Несколько лет развивал Яндекс.Переводчик.
С 2018 года занимался технологическим развитием Дзена и совершенствованием его рекомендательной ленты. Он улучшил работу алгоритма, добился высокой стабильности сервиса и выстроил большую техническую команду.
2021: Руководитель «Яндекс.Дзена»
12 октября 2021 года компания Яндекс сообщила о назначениях в команде. Руководителем Яндекс.Дзена стал Антон Фролов, который раньше был техническим директором платформы. Отвечать за развитие платформы для блогеров и монетизацию контента в Дзене станет Низамов Ринат — он пришел из Сети городских порталов Shkulev Media Holding.
Антон Фролов заменил Дмитрия Иванова и Виктора Ламбурта, которые возглавляли Дзен с его основания. За время их работы Дзен стал крупной блог-платформой, которой теперь пользуются миллионы людей. За шесть лет существования в Яндекс.Дзене появилось много возможностей для блогеров, медиа и брендов. Блогеры могут пользоваться в Дзене различными текстовыми и видеоформатами, монетизировать публикации и участвовать в программах поддержки.

Антон Фролов

Возглавляет новый блок «Развитие генеративного ИИ» в «Сбере» и директор по технологиям холдинга VK (данные на 2026 год)

Итоги Дзена в 2025 году

Главная статистика блог-платформы Дзен

Аудитория Дзен — 75 млн человек в месяц
В Дзен больше всего пользователей мужчин — 59%

Сайт Дзен получает 1.6 млрд визитов в месяц

Почти 24% населения России используют блог-платформу Дзен каждый день

Дзен наиболее популярен в России (94.25%) и Беларуси (1.41%)

65% пользователей приходили на платформу за новостями.

26 минут в день в среднем пользователи читали новости в Дзене.

Утро вторника, 8:26, — самое популярное время для чтения новостного контента.

Более 5 000 СМИ в течение года публиковали новости в Дзене.

ТОП-каналов в Дзен

Средняя месячная аудитория (MAU) Дзена в России в 2025 году упала до 66 млн человек — против 77 млн в 2024 году.
Средняя дневная аудитория (DAU) Дзена в России в 2025 году сократилась до 23 млн человек, тогда как в 2024 году этот показатель достигал 30 млн пользователей.
Социально-демографические показатели
По данным Дзена, платформа особенно востребована среди пользователей старшего возраста.
Распределение по возрасту:

12–24 лет — 11%;
25–34 лет — 14%;
35–44 лет — 22%;
45–54 лет — 19%;
старше 55 лет — 34%.

ТОП-каналов в Дзен

1 МЕСТО. Кухня наизнанку - 1 078 675 подписчиков
Блогер Оксана экспериментирует на кухне и публикует простые рецепты из самых обычных продуктов!
2 МЕСТО. Комсомольская правда - 632 458 подписчиков
Канал Дзен популярной газеты России
3 МЕСТО. Кулинарный Микс - 516 419 подписчиков
Блогер Кристина делится новыми, вкусными и полезными рецептами из самых обычных продуктов. Все рецепты проверенные.
4 МЕСТО. ГЕОРГИЙ КАВКАЗ - 431 430 подписчиков
Георгий в своем Дзен канале рассказывает о Кавказе.
5 МЕСТО. Мастер Сергеич - 373 965 подписчика
На Дзен канале Мастера Сергеича вы найдете идеи для поделок своими руками, а также познавательные мастер-классы, которые вы сможете повторить в домашних условиях своими руками!
6 МЕСТО. Вкусная Жизнь - 368 273 подписчика
Рецепты самых вкусных блюд.
7 МЕСТО. Шебби-Шик - 364 412 подписчика
Блогер Ирина рассказывает как создать уют в доме подручными методами.
8 МЕСТО. МК - 346 730 подписчиков
Московский Комсомолец - это всегда авторский, независимый и эмоциональный взгляд на события в стране и мире.
9 МЕСТО. Русская Семёрка - 331 862 подписчика
Русская Семерка рассказывает о традициях и современной жизни России.
10 МЕСТО. Готовим с Калниной Натальей - 323 191 подписчик

Сервис Rutube («Рутуб») был создан в 2006 году предпринимателями из Орла Олегом Волобуевым и Михаилом Паулкиным.

Создатели решили создать российский аналог YouTube, в то время как в России начал набирать популярность зарубежный сервис YouTube. Платформа позволяла пользователям загружать и смотреть видео в России.
В 2007 году сервис привлек внимание частных инвесторов, в число которых вошли венчурный фонд Mangrove Capital Partners и холдинг «Газпром-медиа».

Олег Волобуев и Михаил Паукин

Создатели Рутуба

Этапы развития сервиса Рутуб

2008

2008 «Газпром-медиа» приобрёл контрольный пакет акций компании, оценив её в $15 млн.

В этом же году вышло первое приложение Rutube для iPhone, что позволило пользователям смотреть видео на смартфонах

2011

На площадке появился онлайн-кинотеатр Now.ru, в библиотеку которого вошёл лицензионный контент Sony Pictures, The Walt Disney Company, Warner Bros. и т. д

2012

Компания провела ребрендинг видеохостинга и изменила логотип. Название тоже чуть изменили: было RuTube, стало Rutube — так хотели минимизировать схожесть с логотипом YouTube.

2021

Проведён полный редизайн видеохостинга: изменился интерфейс сайта, стали доступны просмотр видео без регистрации, создание тематических плейлистов, монетизация контента и другие функции.

2024

Rutube представил рекламную платформу Rutube Media на основе собственного плеера, который интегрирован в различные сайты.

Видеохостинг получил лицензию Роскомнадзора на вещание собственного телеканала под названием Rutube TV, где будут транслироваться контент информационно-развлекательного характера.

2025

Руководство «Газпром-медиа» анонсировало планы объединения Rutube с сервисом вертикальных видео Yappy и онлайн-кинотеатром Premier — в результате возникнут новые платформы под названием Rutube Shorts и Rutube Premier.

По данным на декабрь 2025 года, дневная аудитория Rutube составила более 23,8 млн человек. Месячная аудитория —85 млн человек в месяц.

2026

Просмотры видео на Rutube зимой 2026 выросли почти на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года, превысив 15 миллиардов, компания связывает такую динамику в том числе с внедрением искусственного интеллекта.

В феврале библиотека контента достигла 437 миллионов видео. Показатель месячной аудитории этой зимой составлял 85 миллионов человек, дневной – 22 миллиона пользователей, не считая незначительную корректировку в феврале по причине меньшего количества дней в месяце. При этом в декабре-феврале в общей сложности зрители посмотрели видео, проведя на сервисе почти более 1,9 миллиарда часов.

"Такой динамике способствует рост UGC-контента, а также приход на площадку популярных блогеров.

2026

Rutube в 2026 году запустит собственную рекламную платформу для размещения рекламы на видеохостинге.

Аудитория Рутуб

Портрет пользователей можно представить следующим образом:

25–34 года — 21% аудитории. Молодые специалисты, предприниматели, IT-сфера и офисный сегмент. Это активные потребители технологий, лайфстайл-продуктов и digital-сервисов.
35–44 года — 17%. Пользователи с устойчивым уровнем дохода, интересующиеся автомобилями, недвижимостью, инвестициями и банковскими продуктами.
45–54 года — 18%. Сегмент, который предпочитает надежные компании и проверенные решения. Именно эта группа формирует значительный спрос в категориях фармацевтики, FMCG и страхования.
18–24 года — 13%. Молодая аудитория, вовлекающаяся в короткие видеоформаты, трендовые челленджи и коллаборации с инфлюенсерами.
55–64 года — 15%. Зрители, которые воспринимают Rutube как замену телевидению, потребляют новостной и развлекательный контент.

65+ лет — оставшиеся 16%. Аудитория, ориентированная на привычные форматы и доверяющая узнаваемым брендам.Три самых популярных блогера на Rutube заработали за IV квартал 2025 г. 20 млн, 11 млн и 8 млн руб. соответственно. Другие блогеры из первой десятки получили только от монетизации не менее 3 млн руб. за IV квартал 2025 г. А за весь 2025 г. национальный видеохостинг Rutube выплатил авторам контента почти 1,5 млрд руб. за демонстрацию рекламы.

Топ-10 блогерских каналов на Rutube

Double Bubble — 17 414 656 просмотров.
Луномосик — 9 254 889 просмотров.
PAPSSEND — 5 380 743 просмотра.
Doc_Naumov — 5 201 371 просмотр.
Sasha Fender — 4 910 465 просмотров.

Топ-5 по Подписчикам

Луномосик - 901 997
Double Bubble - 827 064
Дмитрий Пучков - 563 498
Ильдар Авто-Подбор - 490 370
AcademeG Константин Заруцкий- 201 495

По данным сервиса статистики соцсетей JagaJam на июль 2025 года

Rutube Shorts. Короткие вертикальные видео, знакомые по иностранным соцсетям. Формат ориентирован на аудиторию 18–24 лет и обеспечивает высокий уровень вовлеченности за счёт челленджей, нативных интеграций и быстрых креативов.
Контентное продвижение. Возможность завести корпоративный канал и использовать видео как инструмент коммуникации: от инструкций и обзоров до подборок и анонсов акций. В описаниях можно размещать ссылки, ключевые слова и хештеги, что усиливает SEO-эффект.
Реклама у блогеров. Прямая интеграция в контент создателей. Может быть реализована в формате обзоров, распаковок, рекомендаций или спецпроектов. Такой подход работает на доверие аудитории и обеспечивает нативность подачи.
Rutube TV. Новый телеканал с непрерывным вещанием внутри экосистемы платформы. В сетке — оригинальные шоу Rutube, фильмы, сериалы и контент блогеров. Канал уже доступен на самом видеосервисе и у оператора «Триколор ТВ», в перспективе — у других вещателей. Для рекламодателей — это еще одна возможность увеличить охват аудитории.
Все форматы усиливаются точным таргетингом. Настройки позволяют сегментировать аудиторию по возрасту, полу, географии, доходу, интересам и частоте показов. Это снижает медиа потери и повышает результативность рекламных кампаний.

Почему ваш контент не взлетает? Четыре роковые ошибки

Вы играете в «короткие» игры на длинной платформе. RuTube — территория глубокого погружения (5–60 мин), а не TikTok-клипов. Алгоритм ранжирует ролики по времени просмотра, а не по лайкам. Если зритель уходит на 2-й минуте, ваш контент «мертв» для системы.

Пример провала: 20 минутное видео «стримлю и играю» → 80% отток на 1:30.

Пример успеха: 40-минутный влог «Реставрация жигулей: от ржавого ведра до блеска!» → средний просмотр 22 минуты → 314 тыс. просмотров.

Вы игнорируете «триггеры выживания». Мозг зрителя цепляется за контрасты, риск и интригу. Без этого, прокрутка мимо.

Триггер №1: «Дешево VS дорого» (контраст = любопытство).

Триггер №2: «Выживет ли?» (риск = адреналин).

Триггер №3: «Как понять, что...» (польза = доверие).

«5 признаков, что вашего ребенка обижают в школе» → 350 тыс. просмотров.

Вы не даете алгоритму «сигналов доверия». RuTube сканирует не только просмотры, но и:

Глубину взаимодействия: карточки, опросы, таймкоды.
Регулярность: каналы с 2+ длинными роликами в неделю получают +40% к охватам.
SEO-оптимизацию: ключи в заголовках (DIY, челлендж, тест) + описания на 500+ символов.

Рекламные форматы: от классических in-stream
до нативного продвижения

Для брендов на площадке доступно несколько рекламных форматов:

In-stream реклама
Классический инструмент видеомаркетинга (прероллы, мидроллы и построллы), обеспечивающий высокий охват.

Прероллы обеспечивают максимальный охват, так как пользователь сталкивается с рекламой до начала просмотра контента (Преролл (pre-roll) — это рекламный ролик длительностью до 30 секунд, который автоматически запускается до начала показа основного видеоконтента)
Мидроллы демонстрируются в середине ролика и показывают высокий уровень досмотра — зритель уже вовлечен в просмотр и меньше склонен пропускать сообщение.
Построллы работают на формирование узнаваемости и закрепление образа бренда после просмотра видео.

Баннерная реклама

Графические блоки под плеером в мобильной версии и сбоку на десктопе. Работают как визуальное сопровождение видео, усиливая запоминаемость бренда. В планах Rutube — расширение этого формата, включая размещение на главной странице и интеграцию с вертикальными роликами.

кросс-платформенные интернер-мессенджеры

В процессе активного развития информационно-коммуникативных технологий в интернет-сети с 2013 года одним из наиболее быстрорастущих интернет-месенджеров с точки зрения аудитории, в также медиаконтента стал Telegram.

Первый этап развития Telegram - классический мессенджер со стандартным набором функций как и у других игроков рынка WhatsApp (запрещенная в России группа Meta, США) и Viber (международная компания Viber Media, Нидерланды).
В основу Telegram лёг протокол шифрования MTProto, разработанный Николаем Дуровым, братом Павла Дурова. Он Является одним из создателей блокчейн-платформы Telegram Open Network (TON), на базе которой создана криптовалюта Toncoin.
Является старшим научным сотрудником петербургского отделения Математического института им. В. А. Стеклова Российской академии наук, работает в Лаборатории алгебры и теории чисел. Имеет ученую степень кандидата физико-математических наук.

В интервью французскому журналу Point в 2025 году Павел Дуров заявил, что главными принципами Telegram являются свобода слова и нейтральность платформы. Он также подчеркнул, что мессенджер никогда не будет продан, так как это предаст данное пользователям обещание независимости, конфиденциальности и свободы.

Павел Дуров. Фото: Tatan Syuflana / AP

РОСТ АУДИТОРИИ

С 2013 по 2016 гг.

100 млн пользователей

2018- 2019

Telegram оказался третьим по величине приложением для обмена сообщениями в мире c 200 миллионами пользователями, и вошел в ТОП-10 социальных сервисов

2021

12 января 2021 года создатель кросс-платформенного мессенджера Павел Дуров сообщил, что Telegram преодолел отметку в 500 миллионов активных пользователей в месяц.

По данным TGStat, в русскоязычном Telegram в 2021 году было больше 300 тысяч каналов

2022

Уже после 24 февраля 2022 года, по данным TGStat․ru, количество подписок на российские телеграм-каналы также увеличилось более чем на 40 млн.[1] По данным tgstat.ru на 1.04.2022 г., тренд на рынке Telegram-каналов в российском информационном поле задают "СМИ Россия-Украина" (2610457 подписчиков), "Kadyrov_95" (1895148 подписчиков), "РИА Новости (1874396 подписчиков), "Санкции в РФ" (1591402 подписчиков), Mash - (1565803 подписчиков), Кровавая барыня (1412661 подписчиков).

2023

Аудитория Telegram росла более чем на 40% каждый год. Каждый месяц Telegram использует 8,8% населения Земли.

2025-2026 гг.

В марте 2025 года Telegram достиг отметки в 1 миллиард активных пользователей в месяц.
Занял 7-е место среди социальных сетей мира.

Блокировки

Мессенджер Telegram подвергался блокировкам в разных странах.

Некоторые случаи:

Иран — Telegram заблокировали после экономических протестов, когда половина 80-миллионного населения страны активно пользовалась приложением. Власти обвинили мессенджер в содействии организации беспорядков.
Пакистан — мессенджер запретили ещё в 2017 году, местные власти ссылались на соображения национальной безопасности, утверждая, что приложением пользуются террористические группировки.
Таиланд — Telegram заблокировали в 2020 году после антиправительственных протестов, когда платформа стала ключевым инструментом координации демонстраций против тогдашнего премьер-министра.
Вьетнам — в мае 2025 года Министерство информации и коммуникаций приказало интернет-провайдерам заблокировать доступ к Telegram до 2 июня. Власти Вьетнама утверждают, что около 70% из почти 10 000 активных Telegram-каналов в стране связаны с мошенничеством, торговлей наркотиками и подозрительной террористической деятельностью.
Россия - апрель 2026 год.

Среднее число просмотров постов 10 крупнейших Telegram-каналов варьируется от 170 000 до 1,3 млн.

В данном случае указаны данные по просмотру одного поста.

Для трансформации в новое медиа Telegram прошел путь в несколько лет. В данном случае особый акцент следует поставить на адаптации интернет-мессенджера к одним из основных функций традиционных СМИ - информирования и влияния (манипуляции сознанием).

Как отмечает кандидат филологических наук, преподаватель кафедры журналистики и массовых коммуникаций Челябинского государственного университета Дмитрий Коноплев, для генерации аудитории в Telegram были созданы каналы - группы, аналогичные сообществам (пабликам) «Вконтакте». Со временем каналы открыли и сетевые СМИ, пытаясь таким образом привлечь платежеспособную мобильную аудиторию, которую стало все сложнее искать через «ВКонтакте»

Появление влиятельных телеграм-каналов, в том числе на региональном уровне, подчеркивает переживаемый медиаотраслью содержательный и форматный кризис, вызванный размыванием профессии: в частности, появлением «сетевых авторов», гражданских журналистов, «диванных критиков» - обширной и многопрофильной категории создателей современного медиатекста.

Янина Солдаткина

Доктор филологических наук, Институт филологии МПГУ

Сегодня Telegram-каналы - авторский контент, продуманная тематическая стратегия и разнообразие в подаче материалов, в данном случае используются креолизованные тексты (текст, состоящий из вербальной и невербальной (изображение) частей, комментарии к постам в Telegram-каналах отображены языковыми знаками, возможно использование интернет-мемов, графем в письменной форме и неязыковыми (иконическими) знаками в виде изображений предметов), краткие сообщения, а также высококачественная аналитика, обзоры, размещаемые через дочернюю Telegram платформу Telegraph.

Одновременно отметим, что федеральный и региональный срез телеграм-каналов демонстрирует следующий феномен - просмотр одного поста, как правило, равен четвертой/пятой части аудитории канала, в редких случаях можно говорить о просмотрах, которые равны 50-100% аудитории данного конкретного поста телеграм-канала, что достигается через перепосты информации.

В соответствии с анализом, проведенным автором исследования, на Дальнем Востоке активно функционируют и постоянно (минимум раз в неделю на чукотском канале "В самой крайней точке бытия" максимум 45-50 уведомлений в сутки на канале Ньюбур | Новая Бурятия) обновляют свою информационную повестку 350-400 телеграм-каналов без учета телеграм-каналов органов региональной власти, администраций городов, районов и т.п. Число подписчиков в региональных телеграм-каналах варьирует от нескольких десятков до более 70 тыс. подписчиков.

В тройке лидеров, по данным на 20 марта- 1 апреля 2022 года, в их ряду: "Дерзкий Хабаровск" - 73807 подписчиков, "Telegram Владивостока" - 63382 подписчиков, "Чита. События. Новости. Новости вашего города!" - 34971 подписчиков.

Больше всего удалось зафиксировать телеграм-каналов на Сахалине - примерно 70. Меньше всего на Чукотке - три-пять каналов. Превалирующее число телеграм-каналов формирует свою информационную повестку через перепосты центральных телеграм-каналов, а также размещают официальные пресс-релизы различных министерств и ведомств - в частности, "Никитина расскажет"@nikitinaraskazet (ЕАО), "Корифей Хабаров" @korifeyhab (Хабаровск), "Новости Камчатки" https://t.me/novosty_kamchatki (Камчатка), "Город В" https://t.me/gorod_vl (Владивосток) и .т.д.

Значительное количество телеграм-каналов является дополнительной медиаплощадкой для официальных СМИ, их информация, как правило, подается одной строкой с гиперссылкой на электронную версию газеты или медиаплатформы, в их ряду АСТВ.ру - новости Сахалина и Курил. https://t.me/astv_ru 26046 подписчиков; Chita.Ru https://t.me/chitaru75 14411 подписчиков (канал ИА "Чита. ру"- Забайкалье); ТИВИКОМ NEWS https://t.me/TVcom_news 13224 подписчиков (Телекомпания "Телеком" - Бурятия); PrimaMedia. Приморье @primamedia 12884 подписчиков (канал одноименного медиахолдинга с электронной лицензией СМИ) и т.д.С нашей точки зрения, достаточно часто авторы анонимных дальневосточных телеграм-каналов наряду с предоставляемой аналитической оценкой событий в политической, экономической и социальной сфере позволяют себе тексты, где присутствует «люмпенизация» и «варваризация». Редактура в данном случае зависит исключительно от автора канала.

Так, автор канала "Босфор Восточный" (https://t.me/bosphorus1861) приводит собственное оценочное суждение относительно перспектив строительства жилой недвижимости после февраля 2022 года:"Строительные компании более года говорят, что испытывают значительные кадровый голод, их основные работники – приезжие из Средней Азии. Да, этот рынок сойдет на нет, поскольку он был изначально избыточным, ориентировался не на нужды тех, кому негде жить, а был исключительно инвестиционным".

Дальневосточный канал "Барахло" (https://t.me/bapaxlo/9012), который описывает свою информационную повестку как "отлавливаем тренды. политика, траблшутинг энд криэйтинг" часто использует лексемы разговорного стиля и сарказм, применяя также интертекстуальность, т.е. отсылку к первоисточнику: "1 апреля 2022 года исполнилось ровно 20 лет с того момента, как Путин "прищемил хвост" дальневосточной и японской рыбной мафии.

Как справедливо пишет политический обозреватель ИА REGNUM (https://regnum.ru/news/polit/3552279.html), доктор исторических наук Анатолий Кошкин, «самой адской» российской контр-санкцией для Японии может стать запрет на рыболовство в территориальных водах России".
Интертекстуальность к классическому тексту присутствует и в посте телеграм-канала "Амурская область взгляд изнутри ( https://t.me/AmurBlg/2124): "Уважаемые админы информационных и новостных агентств Амурской области, у вас там всё в порядке с целеполаганием? Вы зачем пришли в Телеграмм?... У всех как под копирку одни и те же заезженные новости, стыренные с федеральных каналов или друг у друга. Не можем не процитировать великого персидского философа, который писал про Телеграмм: ...Ты лучше голодай, чем что попало есть. И лучше не пиши, чем постить что попало".
Автор(ы) канала сахалинского Sakh&Co (https://t.me/sakhco/35207) в своих постах часто используют разговорную и обесцененную лексику, анализируя события в регионе. В одном из своих постов они пишут: "На завершившейся неделе губернатор Сахалинской области проехался по проблемным дорогам столицы региона. Обещал в случае чего опи... ть всех, кто под руку попадётся независимо от степени причастности. Ждём, когда до него дотымкает пешком по Южно-Сахалинску пройтись".

Военкоры и Telegram

Де-факто Telegram стал новым медиа, значение и влияние которого на аудиторию 25-45 лет во многом превосходит по ряду вопросов телевизионное и радиовещание (по данным закрытого телеграм-канала МИГ, военкорам доверяют 68% телеграм-аудитории), а так же превышает информационное влияние социальных сетей российского и зарубежного происхождения. Во многом подобное влияние объясняется технологическими особенностями Telegram как новой информационной смарт-площадки, которая позволяет размещать видео, аудиоконтент (в том числе подкасты), иллюстративный материал, комментарии и оставаться анонимным. Заметим, что в соответствии с официальными социологическими опросами, проведенными ФОМС, доверием среди источников информации у 43% респондентов пользуется телевидение, у 21% – новостные сайты, у 13% – соцсети, у 8% – разговоры с окружающими. [FOM.ru 2023].

Количество неуникальных подписчиков русскоязычных каналов в Telegram за 2022 год выросло вдвое - с 1 млрд до 2 млрд, показало исследование рекламного агентства TGStat Agency. Как подчеркивают эксперты платформы, если пользователь подписан на пять телеграмм-каналов, он засчитывался пять раз. Образовалась так называемая "перекрестная аудитория" подписчиков. [Демидкина 2023].

Значительное расширение российского (русского) сегмента в Telegram, с нашей точки зрения, стала прямым следствием внутрироссийской информационной повестки, чья заглавная тема с февраля 2022 года «Специальная военная операция на Украине» (СВО).
Закономерно целью нашей работы стало изучение русского сегмента Telegram, посвященного специальной военной операции на Украине, информационному пространству, сформированному благодаря сети телеграмм-каналов военкоров и волонтеров, риторическим приемам, используемым авторами телеграмм-каналов.
В качестве метода исследования применялся метод контент-анализ телеграмм-каналов военных корреспондентов, волонтеров, общественных деятелей, депутатов и активистов, участников боевых действий как информационной площадки для частной, социальной и политической медиа-коммуникации.

Эмпирическую базу данной статьи составили 50 телеграм-каналов военных корреспондентов, общественных деятелей и деятелей культуры, принимающих активное участие в помощи Российской армии, а также осуществляющих идеологическую поддержку в ходе СВО. Считаем, что сегодня телеграм-каналы военных корреспондентов, волонтеров, активистов, принимающих участие и оказывающих гуманитарную помощь в рамках СВО, обладают функционалом пропаганды в современной трактовке данной категории.

Среди военкоров больше всего аудиторию в Telegram за год увеличили WarGonzo (телеграм-канал военного корреспондента и поэта Семёна Пегова https://t.me/wargonzo 1298 144 подписчиков), Операция Z: Военкоры Русской весны (https://t.me/RVvoenkor Добровольцы, волонтеры и военные корреспонденты Русской Весны (rusvesna.su) действуют в боевых порядках войск на Донбассе, Украине и САР, получая информацию из самых горячих точек. 1 185 589 подписчиков), Рыбарь (анонимная военная аналитика СВО, https://t.me/rybar 1 097 638 подписчиков), военный корреспондент ВГТРК Александр Сладков (https://t.me/Sladkov_plus 1017 865 подписчиков), военный корреспондент ВГТРК Евгений Поддубный (https://t.me/epoddubny 864749 подписчиков), Colonelcassad (авторский канал эксперта Центра военно-политической журналистики Бориса Рожина, использующего сетевой никнейм https://t.me/boris_rozhin - 836 379 подписчиков), Игорь Стрелков (автор Игорь Всеволодович Гиркин - отставной российский военный и офицер ФСБ, ставший одним из главных символов «русской весны» в Донбассе в 2014 году, https://t.me/strelkovii, 804 790 подписчиков), Александр Ходаковский (https://t.me/aleksandr_skif 633 186 подписчиков).

Telegram объединяет в себе функции цифровой платформы и информационно-коммуникационной площадки, где авторы взаимодействуют с заинтересованной аудиторией, конкретным читателем и воздействует на него. С 2018-2020 гг. интерес к телеграм-каналам стал базироваться на «точечной», персонифицированной доставке контента непосредственно заинтересованным читателям в режиме реального времени. Именно в телеграм-каналах происходит сегодня онлайн-диалог с подписчиками, роль которых в создании современных медиатекстов в информационном пространстве велика. Влияние на рост популярности Telegram как нового социального медиа оказывает специфика языка медиатекстов и другие особенности общения, которые платформа сохраняет как мессенджер.

С нашей точки зрения, очевидным маркером современного российского медиапространства является конвергенция традиционных СМИ, в том числе электронных, c телеграм-каналами. По мнению ассистента кафедры журналистики Ульяновского государственного университета Ксении Онуприенко, в данном случае использован феноменом дистрибуции контента для СМИ, которые применил интернет-мессенджер Telegram.

Кроме того, отличительной особенностью Telegram-каналов выступает анонимизированный статус медийного актора, который может быть авторской группой или использовать выдуманную маску. Соседство с реальными собеседниками из списка контактов приводит к тому, что даже анонимные авторы становятся ближе к читателю, чем журналисты традиционных СМИ, которые выступают под своими именами, но коммуникативно отстранены от непосредственного общения. Многие журналисты ведут персональные каналы, где распространяют как уникальные сообщения, так и ссылки на редакционные статьи. Согласимся, что в этом случае телеграм-каналы становятся персональными медиа. [Онуприенко 2021]

У авторизованного телеграм-канал известен автор (владелец, ведущий). Имя или структурная аффилиация (ссылка на сайт организации или интернет-портала) указана непосредственно в названии либо в описании [Ляховенко 2022].

Доцент Кубанского государственного технологического университета Марина Янаева полагает, что Telegram стал популярной площадкой для публикации потенциально-опасного, а часто и незаконного контента, за который предусмотрена административная и/или уголовная ответственность, во многом из-за технической составляющей. Благодаря своей политике конфиденциальности пользователей, любой человек, имеющий в наличии действующую сим-карту, способен создать аккаунт в Telegram и обеспечить себе почти максимальную анонимность. Также, с технической точки зрения, почти невозможно отследить сетевой трафик, передаваемый между пользователями Telegram. Подобная опция используется и в сетке телеграм-каналов, посвященных СВО - сцены поражения военной техники и личного состава противоборствующих сторон и т.п. [Янаева 2022].

В данном случае, обращаем внимание на точку зрения ученых из Санкт-Петербурга Бориса Низомутдинова (Университет ИТМО) и Анны Угловой (РГПУ им. А.И. Герцена), которые считает, что для современного человека основной коммуникационной площадкой выступает информационная среда, которая может как помочь в решении проблем, так и усугубить эмоциональное состояние пользователя.[Углова, Низомутдинов 2022].

В своей работе они также представляют мнение группы российских исследователей о качестве сформировавшегося вокруг социума информационного пространство, которое предоставляет пользователям большое количество деструктивной, стрессовой информации, характеризуется неотчетливыми границами норм и правил, легитимизирует аутодеструктивное поведение. [Ковтунович 2021]. Как отмечают доктор филологических наук Людмила Ухова и кандидат филологических наук Любовь Гусева, риторика - это инструмент в борьбе за общественное мнение, это публичное действие, предполагающее элементы зрелищности, интригу, эмоциональную реакцию зрителя.Отметим, что используем понятие «риторика» для характеристики тональности текста в телеграмм-каналах как «публичное общение», в рамках которого присутствует агитация, пропаганда, призывы, лозунги, заявления, декларации, эфир, информационное пространство, сленговое понятие «хайп» (шумиха). [Ухова, Гусева 2017]

Язык телеграмм-каналов военкоров, и гуманитарных активистов, деятелей культуры и политики, освещающих СВО с одной стороны, функционален и прост, с другой стороны, использует терминологическую лексику, тропы и фигуры речи: эллипсис (структурная неполнота конструкций); парцелляция (разделение связного текста на несколько пунктуационно и интонационно самостоятельных отрезков).

Ольга Кормухина, российская рок-певица, музыкальный деятель использует подобные приемы. Свой статус в телеграм-канале (https://t.me/olgakormukhina, 31632 подписчиков) определяет следующим образом «Я живу на своей Родине, я охраняю и сохраняю ее музыку». Несмотря на то, что телеграм-канал певицы выполняет функцию музыкального просвещения, популяризации классической и рок-музыки, джаза, Ольга Кормухина как его владелец и автор является активным волонтером по сбору финансовой помощи подразделениям российской армии и добровольцам. Приведем пример ее постов. «Не пугайтесь, если вы зависли там, в космосе.) Побудьте с собой ещё! Хоральная прелюдия фа минор вам в помощь! Ведь недаром музыку называют молитвой без адреса.) А потом… выдохните. И с новыми силами - к делам! Если бы не эти зависания, не знаю даже, как бы я справилась со своим неуёмным темпераментом!) Спасибо Вам, Ваше музыкальное сиятельство! Герр Иоганн Себастьян!» (https://t.me/olgakormukhina/9160)Словарный запас авторов язык мессенджера отличается максимальной информативностью и эмоциональной насыщенностью. В новых медийных условиях в телеграм-каналах формируется новая форма языкового взаимодействия - письменная разговорная речь.

«…Нас спрашивают: что вы будете делать, когда победим? Мы, не сговариваясь, ответили: СПАААТЬ! Неделю!!!)) Поэтому от души делаю всем доброй спокойной ночи. И спасибо нашим парням за это!» - такую риторику использует в своих постах Ольга Кормухина. https://t.me/olgakormukhina/9105По мнению Ксении Онуприенко, ориентация на «думающую» аудиторию указывает на принципиальную потребность в качественном контенте. На смену «кликбейту» в том числе благодаря Telegram пришла «модель вовлеченного читателя», ориентированная на полноценное знакомство аудитории с текстом. Тексты мессенджеров обладают высокой степенью креолизованности (включают текст, иллюстрации, видео, реакции, комментарии), но основное наполнение, как правило, составляет вербальный компонент.

Полагаем, что благодаря формированию такой модели поведения в течение 2022 года повысился интерес к патриотическому контенту, размещаемому в телеграм-каналах известных российских актеров и писателей. Так актриса, общественный деятель Яна Поплавская пишет (https://t.me/the_yana_poplavskaya, 39414 подписчиков) в своем телеграм-канал: «Боже мой, я никак не ожидала, что увижу его, одного из ребят, которых перед отправкой обнимала и говорила глядя в глаза «Вернитесь живыми! Вернитесь домой! Мы вас будем ждать!» Паша был среди тех ребят, к которым я приезжала в самом начале зимы перед отправкой в зону СВО. Тогда мы в самый первый раз передали 27 бригаде спальники, обувь, балаклавы, термобельё, и прочую помощь».
(https://t.me/the_yana_poplavskaya/1624)". В данном случае мы фиксируем креолизованный текст, который содержит в себе, в том числе видео и фото отправки бойцов бригады в зону СВО и встреча с одним из них спустя год.

С началом СВО начал активную общественную и поэтическую деятельность актер театра Ленком им. Марка Захарова Антон Шагин. Свои стихи и творчество, основанное на патриотической позиции, концертную деятельность на освобожденных территориях Донбасса Антон Шагин представляет и на своем телеграм-канале (https://t.me/AntonShagin 8055 подписчиков). Актёр через телеграмм-канал открывает сбор в проекте Народного фронта "Всё для победы!", направленный на поддержку спецназа, работающего в зоне СВО (https://t.me/AntonShagin/439). Стихи Шагина, как правило, представлены в постах телеграм-канала в креолизованном виде, текст поста сопровождает иллюстрация – рукописный вариант стихотворения. Господи, весь госпиталь разрушен. Под обломками Твой образ обнаружен. Старенький, на липовой доске. Человеческая жизнь на волоске. Огненная в поле коловерть. Ты, однажды победивший смерть. Господи, ребята ждут подмоги - не оставь, не отступи на полдороге... 7.02.2023.Шаг https://t.me/AntonShagin/449

По замечанию старшего научного сотрудника кафедры российской политики факультета политологии МГУ Олега Ляховенко, именно в телеграмм-каналах преобладают акторы непубличной политики, которые обращаются к опосредованной коммуникации и анонимным инструментам информационной борьбы. Политические телеграм-каналы оказываются востребованным инструментом экспертной коммуникации. Несмотря на объективное преобладание манипулятивного содержания, телеграм-каналы формируют особую экспертную экосистему, своего рода «распределенный think tank», который в режиме реального времени анализирует внутриполитическую и международную повестку. [Ляховенко 2021]

Представленные выводы, по нашему мнению, непосредственно относятся и к информационной среде, сформировавшейся благодаря телеграм-каналам военкоров. Телеграм-каналы военных корреспондентов, каналы активистов волонтерского движения, и непосредственно находящихся в боевом расположении офицеров и солдат сегодня, с нашей точки зрения, выполняют политическую функцию и в определенном смысле играют важную роль в сопровождении управленческих решений и формировании публичной повестки при освещении СВО.

Телеграм-канал для донесения собственных политических и исторических оценок использует российский писатель и общественный деятель Захар Прилепин (@zakharprilepin 302466 подписчиков). В феврале 2023 года он ушел по контракту с Росгвардией в зону СВО. Риторическая основа его постов - проведение исторического анализа сложившейся ситуации и последствий для общей для русских и украинцев культуры: "АНАМНЕЗ КАТАСТРОФЫ. Надо сказать эту мрачную вещь вслух. Вот те погибшие, убитые в минувший год украинцы — наши, рождённые русскими, малороссами, тавричанами, кем угодно люди, — они ведь почему погибли? Они погибли потому, что наша пропаганда, наша идеология, наш культурный фронт, наши медиа, наше кино, наша музыка - все они в минувшие лет как минимум 15 (когда проблема, назревающая там, нарисовалась на их «майданах» вполне явственно) работали с ними либо плохо, либо, что куда страшнее, элементарно работали на их сторону, их выморочный политикум. А их собственная пропаганда, их культурный фронт, их идеология, пусть и такая убогая, работали как надо. И западные структуры, которые дули всей Украине в уши, тоже работали как надо". https://t.me/zakharprilepin/17638

Командир батальона «Восток» от Донецкой народной республики Александр Ходаковский (https://t.me/aleksandr_skif 633 186 подписчиков), принимающий активное участие в боевых действиях на стороне России в рамках СВО, сегодня также выступает в роли эксперта военных действий и предлагает свои оценки от первого лица: "Вспомните Порт-Артур или оборону Севастополя в Крымской войне, - согласны, что в нашем сознании они запечатлены, как подвиг русского народа? Нам важно иметь это в своей исторической памяти, - но войны то, по сути, не были победными? Значит, подвиг и победа - понятия не тождественные, - а эти "камни" легли в фундамент народного сознания. Я рискну предположить, что не просто в фундамент, а едва ли не во главу угла... То есть, снова повторю: линейно рассуждать и видеть в отсутствии победы пролог к гибели - нельзя". https://t.me/aleksandr_skif/2601

Важными индикаторами оценки качества телеграм-канала (как анонимного, так и авторского) являются стиль ведения, эмоциональная тональность, считает Олег Ляховенко. Доступный, но профессиональный язык, сдержанность изложения, учет различных позиций, взвешенная аргументация, признание пределов собственной компетентности безусловно характеризуют содержание канала с положительной стороны [Ляховенко 2021]

Аналогичный стиль ведения можно наблюдать в авторском телеграм-канале директора Института развития парламентаризма, гражданского активиста Алексея Чадаева. С февраля 2022 года он начал активную общественную деятельность по популяризации патриотических идей, является и создателем сообщества «Дронница» по обучению управлению военными и невоенными квадрокоптерами. Посты его телеграм-канала посвящены осмыслению текущей ситуации и также привлекает «аудторию вовлеченного читателя»: «Количество желающих стать деятельными патриотами и перейти к активному участию выросло. Но проблема в том, что, когда человек переходит из состояния диванного патриота в состояние патриота деятельного, он в этот момент почти неизбежно сталкивается с большим количеством классических салтыково-щедринских свинцовых мерзостей нашей системы. (https://t.me/chadayevru/1348)

Навешивание ярлыков, передергивания, некорректные обобщения, личная эмоциональная вовлеченность, очевидный опасный контент сегодня характеризуют многие телеграм-каналы, освещающие СВО. При доведении патриотического контента – помощи подразделениям разнообразным родам войск – константой присутствуют негативные маркеры (лексические индикаторы): диминутивы (пренебрежительные оценки, язвительные комментарии, непрекращающееся высмеивание оппонентов и т.п.) [Ляховенко 2021]

Так известный военный корреспондент ВГТРК Александр Сладков дает иногда позволяет себе резкую риторику, используя все перечисленные выше приемы составления поста в телеграм-канале: "ПРАВИЛА ВОЙНЫ ДЛЯ УКРАИНЫ УСТАНАВЛИВАЮТ США, БЕЗ СТЕСНЕНИЯ. Нехило влипли соседи. Им теперь что-то разрешают делать и что-то не разрешают совершенно чужие люди, не говорящие по-украински. Причём решение доводит до Киева не президент США, а мелкая сошка - советник министра обороны. Вот и Украине немного осталось: скоро Вашингтон будет просто ставить задачу. А Киеву что делать? Он будет выполнять. Не выполнит Зеленский, выполнит Залужный или Арахамия, Кличко, дядявасяизподзабора - кого американцы назначат.
(https://t.me/+oyIxUZnvh8ZkYzg6)

Эпатажная и провокационная тональность канала могут также быть нарочно выбраны авторами для взаимодействия с аудиторией, при этом комментарии и выводы обладают несомненной экспертно-аналитической ценностью.

Согласимся с …, что специфические слова-маркеры в данном случае в телеграмм-каналах военкоров выдают принадлежность к определенной политической или социальной субкультуре, специфической идеологии, закрытой группе и т.д.
Известный военный корреспондент из Бурятии и волонтер Александр Гармаев пишет в собственном телеграм-канале, который уже год действует как площадка сбора гуманитарной помощи для бойцов СВО: "Наши воины не умеют много говорить! Но я уже работаю на передке где я здесь интернет родил даже не спрашивайте! Данная спутниковая тарелка, купленная за счет моих односельчан, ... дает оперативное превосходство и кинжальную точность огня". https://t.me/garmaev_alexander/2459 Военный репортер ВГТРК на Украине Евгений Поддубный также использует подобные лексические и риторические способы изложения информации в своем телеграм-канале (https://t.me/epoddubny 864749 подписчиков): "Десантники порадовали под Кременной. Гвардейцы 76 дивизии воюют красиво и с азартом. Командир дивизии красавчик. Личный состав из мобилизованных, но по ним уж и не скажешь. Враг скулит буквально. Командование наладило работу (100500 раз) РУКов, контролирует поле боя, бронегруппы без неожиданностей бьют противника. Готовим материал. Праздничный". (https://t.me/epoddubny/14996) Анонимный телеграм-канал GREY ZONE (https://t.me/grey_zone 470 030 подписчиков), конкретизирующий свою информационную повестку фразой "От Афганистана до Банистана", представляет в своих постах экспертные мнения и видеосюжеты из зоны СВО, в том числе Евгения Пригожина, который высказался о работе военных корреспондентов в зоне боевых действий на Украине: "Военкоров надо пускать везде. Военкоры сами героичны, патриотичны. Военкоры должны рассказывать обществу о героях, чтобы общество сплочалось. Способны сами отфильтровать, что надо показывать, а что нет. Трудно найти тех, кто сегодня ведет репортажи, кого можно обвинить хоть в чем-то… И важный момент, если военкорам запрещать показывать и писать, то надо зачеркивать «Войну и мир», ее автора Льва Толстого, который, по сути, был одним из первых военкоров, который писал свои «Севастопольские рассказы». https://t.me/grey_zone/17437

Таким образом, согласимся с Олегом Ляховенко в том, что в телеграм-каналах военных корреспондентов, общественных деятелей и волонтеров СВО осуществляется в определенном смысле публичная политическая коммуникация. Под политической коммуникацией подразумевается обмен информацией между политическими субъектами, а также между политическими субъектами и обществом, целью которого является влияние на действия, ценности и убеждения получателя с целью их изменения - в соответствии с интересами и намерениями субъекта коммуникации. [Ляховенко 2021]

В телеграм-каналах военкоров выбрана специфическая тональность медиатекста. В публичных российских телеграмм-каналах формируются определенные язык, стилистика, лексика и тональность и в целом риторика общения. Вместе с тем, начало специальной военной операции в реальном времени дезавуировало все заслоны о распространении опасного контента. Сегодня именно такая информация, в превалирующем объеме содержится в телеграм-каналах. Риторика телеграм-каналов военных корреспондентов, анонимных и реальных волонтеров часто содержит обесцененную лексику. Одновременно подчеркнем, что все анализируемые телеграм-каналы являются проводниками информации патриотического характера, их авторы искренно и эффективно занимаются волонтерской помощью мирным жителям и воинским подразделениям.

Присоединимся к заключению автора и создателя военного телеграм-канала «Рыбарь» Михаила Звинчука: "Военкоры стали естественным информационным рубежом и защитниками информационных рубежей родины в начале специальной военной операции. ... Поэтому, наверное, их можно назвать героями российского информационного фронта, которые зачастую движимы и своим профессиональным долгом, и необходимостью поднять информационное ружье там, где это оказались неспособны сделать профильные ведомства и органы". [Дергачев 2022] о именно на этот показатель.

Таким образом, традиционные СМИ (а также электронных СМИ с лицензией) переживают этап активной конвергенции с Telegram-каналами, которые им приходится заводить, чтобы расширить и удержать аудиторию. В данном случае подчеркивая значение Telegram как кросс-платформенного мессенджера, заметим, что в этом случае новости приходят мгновенно сразу из многочисленных источников (телеграм-каналов) в режиме онлайн. Telegram полноценно становится новым медиа.

SEO-стратегии

Основные SEO-стратегии улучшают видимость медиапродуктов в поисковиках и привлекают аудиторию.

Ключевые слова

Узнайте, как правильно подбирать ключевые слова для улучшения видимости вашего контента в поисковых системах.
Оптимизация заголовков

Научитесь создавать заголовки, которые привлекут внимание и улучшат SEO-позиции ваших статей.
Внутренние ссылки

Изучите, как использовать внутренние ссылки для улучшения структуры сайта и повышения его SEO-эффективности.
Мета-теги

Узнайте о важности мета-тегов для поисковых систем и как правильно их использовать.

Производство и размещение контента

Процесс производства контента на медиаплатформах включает выбор платформы, создание, адаптацию и размещение, которые важны для успешного продвижения.

Создание контента

Как сделать качественный и привлекательный контент для различных форматов и платформ.
Платформы для размещения

Изучим особенности публикации контента на сайтах, в социальных сетях, мессенджерах и видеохостингах.
Оптимизация для платформ

Адаптация контента под требования и алгоритмы различных медиаплатформ.

2025

SEO заголовки страницы: как правильно составить?

Руководствуйтесь такими правилами:

Каждый подзаголовок должен содержать смысл и идею текста, который он озаглавливает

Не злоупотребляйте заголовками, так как поисковики могут принять это за переоптимизацию.
В частности, по этой же причине не стоит писать заголовки, состоящие только из сплошной ключевой фразы.

Нельзя дублировать текст в тегах h1 - h6.

h2 - h6 — это второстепенные заголовки, цифра в которых указывает на их уровень. Подзаголовки важны для удобной навигации взаимодействия с текстом. В них также должны встречаться ключевые слова в естественной форме. При написании текстов чаще всего используются теги h2 и h3, реже h4 и остальные теги.

Как расставить SEO заголовки на странице сайта

На странице должен быть только один тег h1. При этом подзаголовки должны быть корректно расставлены по порядку, соблюдая логическую структуру.

Лучше всего воспринимаются поисковиками заголовки длиной не более 60 символов.

Не вставляйте в заголовки посторонние элементы: ссылки, изображения, иные теги.

Дизайн заголовков текста для улучшения читабельности и упрощения навигации должен заметно выделяться на фоне остального текста.

Яндекс учитывает вес клика, в каком-то смысле экспертность клика.
Сила клика человека, которые в течение 10 дней ищет себе нормальный холодильник, читает отзывы и постоянно обращается к выдаче, и на 10 день всё же совершает целевое действие — вот что учитывает Яндекс.

Новые тенденции 2025-2026

Платное продвижение становится ощутимо дорогим;

➡ Пока не умеешь влиять на конверсию и продажи - не пытайся улучшить креативы и рекламу;
➡ Сложные ниши окупаются только с LTV (например, цена клиента у известного канала Нескучные финансы - 130 тыс рублей. Но за счет среднего ltv 8 месяцев эта цена продажи отбивается)
➡️Без мультиканальной системы трафика не выжить, вливать много бюджета в один источник не выйдет;
➡️ Блоги это про людей, поэтому личный простой веселый контент заходит;
➡️ И бизнес и рекламодатели смотрят на вовлечение в канал (лайки, репосты, комментарии), а не на количество подписок и даже охват;
➡А еще существенно выросли продажи с юмора и мемов - они набирают охват и легко вовлекают.

BEST в заголовке добавляет 7% кликов. Semrush проверили: если написать в Title слово BEST заглавными буквами, кликабельность страницы вырастает в среднем на 7%.

Эксперт по локальному SEO и специалист по профилям бизнеса Google Джой Хокинс рассказывает что заметила этот прием у крупных сайтов вроде Yelp и TripAdvisor — они почти всегда пишут BEST капсом. И сработало, даже без роста позиции CTR пошёл вверх.

В тесте одной компании всего пять страниц с обновлёнными тайтлами дали +159 кликов. SearchPilot подтвердили эффект: +14% мобильного трафика.

"Промптизация" медиаязыка как феномен цифровой трансформации информационного пространства

Современное информационное пространство переживает новый этап развития: динамичный, не останавливающийся процесс роста количества нейросетей

Промт для нейросетей (как "подсказка" или "наводка")

Появление в цифровой среде нового медиаязыка, нового типа речевого жанра, который представляет собой симбиоз ИИ и языковых навыков

Искусственный интеллект (далее - ИИ), который сегодня используют все поисковые интернет-системы, встраивают в медиаплатформы для создания сайтов, проверки текстов, в чат-боты, в том числе кросс-платформенного мессенджера Telegram, в сервисы создания видео, аудио, и в другие многочисленные инструменты интернет-сети.
Подобная перестройка информационного цифрового пространства определяет и другую тенденцию - традиционные средства массовой информации (газеты, журналы, телевидение, радио) переживают серьезную трансформацию, фактически теряя менеджерскую (управленческую функцию), которая до недавнего времени серьезно влияла на формирование общественного мнения.

ВЦИОМ

По данным ВЦИОМ на октябрь 2025 года, каждый второй российский интернет-пользователь за последний год взаимодействовал с нейросетями, при этом наиболее активные пользователи обращаются к ним не только за информацией, но и за эмоциональной поддержкой. 51% интернет-пользователей в России пользовался нейросетями хотя бы раз за последние 12 месяцев. Чаще всего - для поиска информации (63%). В пятерку наиболее популярных сервисов вошли ChatGPT (27%), YandexGPT (23%), DeepSeek (20%), GigaChat (15%) и "Шедеврум" (11%) .

75% участников исследования, проведенного Сбербанком и Rambler, уверены, что ИИ может быть полезен, но допускают, что он иногда ошибается. Даже среди тех, кто в технологиях сомневается, почти треть признала, что всё равно готова поручать задачи на основе алгоритмов.
Как отметил Александр Ведяхин, первый заместитель председателя правления Сбербанка, каждый четвёртый респондент уже использует ИИ в повседневной жизни. 11% обращаются к нейросетям регулярно, ещё 15% — время от времени. Есть и те, кто пока держится в стороне: 13% участников опроса рассказали, что не пользуются ИИ, но рассматривают такую возможность в будущем. На общем фоне заметно, что люди видят в технологиях не замену, а поддержку. Почти половина опрошенных уверена, что ИИ не способен повторить всё, что делает человека человеком: эмоции, творчество, интуицию и критическое мышление.

17 ноября 2025 года

Сбер и Rambler&Co провели опрос в преддверии международной конференции AI Journey, чтобы выяснить, как россияне относятся к ИИ.

"Я мыслю с помощью масс-медиа, следовательно, существую"

Особую роль в современном медиапотреблении играет метанарратив как публичный миф. Так, кандидат филологических наук, доцент МГИМО, Денис Дунас подчеркивает в своих работах значение метанарратива как стереотипизированного и абстрагированного культурного кода, соотнесенного с доминирующей системой ценностей общества и государственной идеологией, нормами морали и другими весомыми для конкретных культур детерминантами макроконтекста. Подобное направление знания также укладывается в теорию создания промта, учитывающие характеристики создаваемого медиаобъекта, для нейросетей.

Позволим себе предположить, что переживая очередной виток НТР не просто средства массовой информации (СМИ), а средства массовой коммуникации (СМК – как единый инструмент – электронное устройство коммуникации (гаджет) + информация) формируют повестку дня для каждого конкретного зрителя, слушателя, читателя, во многом передав самому индивиду возможность управлять собственной информационной картиной мира, где медиатекст формируется из поисковых запросов (медиаязыка) самого потребителя информации.

В данном случае замечание российского ученого, доктора философских наук Виктора Терина о том, что каждодневное восприятие человеком менеджерской функции массовой коммуникации должно приводить его к "само собой разумеющемуся" выводу: "Я мыслю с помощью масс-медиа, следовательно, существую", получает благодаря феномену "промтизации языка" новое значение.

Советские и российские коммуникативисты делают акцент на роли вновь формируемого медиатекста в контексте создаваемого обновляемыми в интернет-сети СМК медиадискурса. Подчеркнем особый вклад в разработку теории медиадискурса профессора кафедры лингвистики и межкультурной коммуникации МГУ им. М.В. Ломоносова Татьяны Добросклонской.
Ученая полагает, что медиадискурс представляет собой не что иное, как совокупность текстов, функционирующих в сфере массовой коммуникации. Доктор филологических наук понимает медиатекст как поликодовое образование, основанное на органичном соединении компонентов двух систем — вербальной и медийной, где сосуществуют видео- и аудио-компонент сходятся в едином центре сознания.

Татьяна Добросклонская

профессора кафедры лингвистики и межкультурной коммуникации МГУ им. М.В. Ломоносова

Поликодовый характер медиатекста соотносится и с другой его характеристикой – креолизацией.

Так, в ходе научного исследования доктора филологических наук Ирина Вашунина и научный сотрудник Института языкознания РАН Александр Нистратов [Вашунина, Нистратов, 2020, c.29] определили креолизованные тексты как комплексные стимулы, влияющие на аудиторию в зависимости от их тональности, соответствии цвета иллюстраций, взаимодействия иллюстраций и текста. Проведя эксперимент о восприятии того или иного текста вкупе с иллюстрацией, ученые зафиксировали момент, когда аудитория характеризует представленные им примеры, как приятные / нейтральные / неприятные. Они увидели, как совместно с содержанием иллюстрация и форма вербального текста позволяет создавать различные смысловые доминанты: светлые, темные, веселые, печальные и др.

Промт в Шедеврум

Белые простыни, развешенные на веревках, колышутся на ветру, ловя последние лучи солнца. Молодая женщина в красном шелковом платье танцует с партнером.

Искусственный интеллект и нейросети

Инструмент, а не магия

Развитие ИИ

За десять месяцев 2025 года совокупный российский трафик на ИИ-сервисы выросли почти в шесть раз. Лидером из топ-5 платформ в России стал ChatGPT (OpenAI, США), его доля достигла почти 40%, на втором месте — Deepseek (КНР), на третьем — GigaChat (Россия). При этом совокупная доля трафика на российские решения GigaChat и "Алису AI" составила всего 13% [Полонская, 2025, URL]. Кроме того, уже сейчас стала очевидна тенденция игнорирования пользователями электронных СМИ и медиаплатформ с авторским контентом из-за переориентации цифрового читателя на поиск информации в нейросетях через ИИ-помощников.
Технологические компании по всему миру в последние годы активно инвестируют в создание новых центров обработки данных (ЦОДов) для обучения и развития различных моделей ИИ. Обращает на себя внимание и другой факт, что в настоящее время около 82% мировых мощностей ЦОДов расположено в США, Китае и Европе [РБК, 2025, URL]. Первопроходцами с внедрением ИИ в медиасреде называет именно СМИ США, в их числе Associated Press, New York Times и Financial Times.
Российский рынок, объединяющий направления Big Data и ИИ, также растет. По итогам 2025 года рынок ИИ может достигнуть 520 млрд руб. Среди российских медиакомпаний, внедряющих ИИ-технологий, - РБК, Яндекс, Интерфакс, социальная сеть "ВКонтакте" и др.
Исследование американской компании Graphite показывает, что в 2025 году искусственного контента в медиапространстве уже больше 50%.

На смену журналистам приходят промт-инженеры

Геометрическая прогрессия, под влиянием которой множатся нейросети, их функционал, по мнению кандидата философских наук Марианны Соколовой, приводит к тому, что в медиасреде традиционных СМИ для рутинных задач на смену журналистам приходят промт-инженеры.
В то же время продолжается работа по обучению отечественных нейросетей русскому языку. Пионер внедрения ИИ в поисковые системы компания "Яндекс" усовершенствует функции языковой модели YandexGPT 4, которая может создавать статьи, письма, сценарии, посты в соцсетях, рекламные тексты, презентации и даже код. При этом она способна адаптировать стиль под конкретную аудиторию. В данном направлении продолжает развиваться и "Шедеврум" - проект, сервис и приложение Яндекса для генерации изображений, видео и текста с помощью нейросетей YandexART и YandexGPT.

Банки и социальные сети в погоне за ИИ

Серьезными изысканиями в сфере ИИ и развития нейросетей занимается крупнейший банк России. В 2025 году "Сбер" представил обновлённого ИИ-помощника "ГигаЧат", который отвечает на текстовые вопросы и самостоятельно выполняет задачи пользователя, в том числе может сам выбирать собеседников, настраивать голос интервьюера, его интонацию, темп и энергию, через модель Kandinsky 5.0
Российская социальная сеть "ВКонтакте" в ноябре 2025 года представила обновленную языковую модель Diona для генерации и обработки текстов. [Крупанин, 2025. URL].
Функции генеративного ИИ на базе Diona доступны в следующих сервисах:

«Почта», «Календарь», «Заметки» (Mail.ru);
«VK Реклама»;
RuStore;
образовательная платформа «Учи.ру» и других

Нейросети A-Vibe и A-Vision от технологической компании классифайда "Авито" первые российские модели с глубокой оптимизацией под русский язык дообучили специально под нужды рынка e-commerce. Их можно использовать для анализа документации, автоматизации контента и создания ИИ-ассистентов

В корпоративном рейтинге Яндекс и Сбер вновь поменялись местами — теперь первым стал Яндекс. На третьем месте остался VK, а следом вновь МТС, оттеснивший на пятое место ВТБ. Билайн поднялся на три строчки на 6 место благодаря новостям о том как ИИ-технологии Билайна помогут Капитал LIFE в цифровизации страхования жизни и о финтех ИИ-сервисах Сравни и Билайн Big Data & AI. На седьмое место поднялся NtechLab, Ростелеком и Т-Банк опустились в октябре на две позиции – на 8 и 9 место, соответственно. Замыкает десятку, как у и в сентябре, Мегафон. https://t.me/antidigital/10586

Смартфон - новое СМИ

Очевидно, что промтизация медиатекстов, создание на основе промтов цифровых медиапродуктов представляет собой новое развивающееся направление. На авансцену цифрового информационного пространства вышли средства массовой коммуникации – легкие мобильные устройства (смартфоны - телефоны, коммуникаторы, нетбуки), которые современный человек носит всегда с собой, они в полном смысле слова в режиме реального времени (24 на 7) доносят информацию до каждого потребителя. Совместно с поисковыми системами, нейросетями, чьи рекомендательные алгоритмы основаны на ИИ, средства массовой коммуникации формируют повестку дня.
На основе регистрационных данных, которые указаны в сервисах электронной почты, анкетах социальных сетей, создается информационная картина мира для каждого конкретного читателя, слушателя, зрителя, находящегося "здесь и сейчас" в интернет-сети. Формирование определенных информационных предпочтений способствует появлению смарт-потребителя на индивидуальном уровне и аудитории смарт-потребления как массового явления. В данном случае, мы имеем в виду потребителя, у которого вся информация (в том числе манипулятивного характера) и даже работа в смартфоне с круглосуточным доступом. В этом контексте, с нашей точки зрения, нейросети фактически сами становятся медиа, перехватывая функцию информирования и создания контента, а также доставки информации у СМИ и социальных сетей.

Таким образом, мы обозначим несколько вопросов, которые необходимо решить в современном цифровом медиапространстве, все они связаны с этикой использования нейросетевого медиапродукта:

- Как не отказаться от авторского стиля в журналистике и творчестве (композиторском, сценарном мастерстве, фотоискусстве);

- Как урегулировать авторские права писателей, художников, фотографов, писателей, произведения которых для производства цифрового медиаконтента уже используют нейросети.

- Как обозначить конкретный функционал промт-инженера, чьи компетенции в современном медиапространстве должны быть направлены на решение рутинных задач, а не для полного замещения авторского видения проблемы.

В противном случае произойдет потеря связи между реальным автором медиаконтента (особенно со стороны официальных СМИ) и массовой аудиторией, а медиаманипуляции с индивидуальным и массовым сознанием в эпоху смарт-потребления (нового вида медиапотребления) кратно вырастут.

Нейросети и ИИ

По версии словаря Collins — «vibe coding» - слово 2025 года

Концепцию ввел Андрей Карпати, экс-директор по ИИ в Tesla и инженер-основатель OpenAI. Лингвисты отмечают: «вайбкодинг» отражает новую эпоху сотрудничества человека и машины.

Шорт-лист

Vibe coding» - слово 2025 года

Термин описывает способ писать программы без кода: человек формулирует идею, а ИИ превращает ее в рабочий продукт
«Aura farming»

Выращивание ауры, «фармить ауру» — создавать и поддерживать «крутую» версию себя, излучать уверенность и спокойствие в любых обстоятельствах
Taskmasking

Термин описывает имитацию бурной рабочей деятельности с целью создания ложного впечатления занятости и продуктивности
Broligarchy

Неологизм, образованный слиянием слов bro («братан») и oligarchy («олигархия»). Термин означает небольшую группу мужчин, преимущественно владельцев или руководителей технологических компаний, обладающих значительным богатством, властью и политическим влиянием)
Coolcation

От англ. cool — «прохладный» и vacation — «отпуск») — термин, который описывает тренд в туризме, связанный с выбором отдыха в странах и регионах с прохладным климатом вместо традиционных солнечных курортов

Упоминаемость ИИ-сервисов

В октябре росла упоминаемость ИИ-сервисов во всех трех составляющих - в СМИ, в Telegram, особенно заметно – в поисковых запросах пользователей

Их общее число выросло более чем на треть благодаря поиску сервиса генерации изображений SORA от OpenAI, появившегося 30 сентября как отдельное приложение и соцсеть. Более 1,4 млн поисковых запросов за месяц подняли ее на второе место по этому параметру после ChatGPT (почти 2 млн).
SORA попала в топ-10 сразу на 4 место.
При этом лидеры остались неизменными – ChatGPT, GigaChat и Gemini. Вклинившаяся SORA отодвинула Шедеврум, Midjourney и Deepseek, сохранившие тот же порядок, но потерявшие одно место. Отметим возвращение в топ-10 сервиса Grok, подвинувшего из него Алису.

2025-2026

Как оптимизировать контент для ИИ-поиска

С ростом числа ИИ-помощников и ответов в поиске реклама постепенно уходит от привычных форматов.

Один из экспериментов, который уже тестируется в США, — ZeroClick. Это новая рекламная сеть, ориентированная на встраивание коммерческой информации прямо в ответы нейросетей.

Как это работает:

Пользователь задает вопрос — например, «течет кран, что делать?». Сеть анализирует контекст, ищет локальных сантехников и подставляет их предложения в текст, который генерирует ИИ. Реклама становится частью полезного ответа, а не отдельным блоком.
По сути, это попытка адаптировать модель контекстной рекламы под формат, где нет привычных страниц и кликов.
Такие эксперименты показывают: фокус рекламных технологий смещается от баннеров и ссылок к интеграции рекомендаций в диалоговые системы.

Каждый раз, когда вы ищете что-то в Яндекс или Google и попадаете на одинаковые статьи в стиле «топ-10 советов», помните: уже половина интернет-текстов написана нейросетями.

Ещё два года назад таких материалов было всего 10%.

Свежее исследование Graphite показывает, что в 2025 году искусственного контента уже больше 50%, и эта волна только набирает силу.

Сеть постепенно перестаёт быть пространством живых идей, когда каждая вторая статья, которую мы читаем, не написана, а сгенерирована алгоритмом. Кстати, эксперты видят главную угрозу вообще не в том, что мы каждый день читаем тексты, написанные ChatGPT. Проблема куда глубже: нейросети уже учатся на текстах, которые пишут другие нейросети.

"Машина" генерирует статью → другая принимает её за источник → третья создаёт новый текст по её мотивам → поисковик считает это надёжным выводом.

Так рождается синтетический интернет, где нет фактов и смысла — только бесконечные лоскутные тексты без авторства. Вы это уже видите вокруг: одинаковые SEO-советы на сотнях сайтов, пустые статьи без ссылки на источники, новости из воздуха. Это и есть мёртвый контент.

Но есть и хорошая новость. Чем больше синтетического шума вокруг, тем выше ценность живого человеческого текста — того, за которым стоит автор со своей позицией, опытом и ответственностью. В ближайшие годы выиграют не те, кто производит больше контента. Выиграют те, кто вернёт в интернет честность и глубину.

YandexGPT

Нейросеть обучается на корпоративной базе знаний и подстраивается под стиль общения компании. Отвечает на частые вопросы клиентов, генерирует презентации и коммерческие предложения, составляет скрипты звонков. А ещё сервису можно поручить первичную обработку лидов: отправку приветственных писем и благодарностей за обращение.
В нейропоиске Яндекса появилась реклама. Теперь в AI-ответах можно увидеть рекламные блоки. Пока встречается нечасто, но бывает. Сейчас реклама отделена от основного текста, размещена на плашке и стоит в конце ответа, после бесплатных источников.

ChatGPT

Создает тексты, оформляет письма и коммерческие предложения. Нейросеть можно обучить на корпоративной базе данных. На основе ассортимента, ценников, условий доставки и описания продукции искусственный интеллект напишет персонализированные офферы

Bitrix24 CoPilot

это цифровой помощник на базе искусственного интеллекта, разработанный компанией «1С-Битрикс». Он был представлен пользователям в ноябре 2023 года. b24.infoservice.ruhelpdesk.bitrix24.ruru.wikipedia.org*
Изначально CoPilot был встроен в разделы «Новости», «CRM», «Задачи», «Чаты» и конструктор сайтов. Функционал доступен в облачной и коробочной версиях Битрикс24.
Помощник на основе искусственного интеллекта интегрируется с другими сервисами: CRM-системой, электронной почтой, онлайн-чатом. Пишет скрипты холодных звонков и создаёт сценарии общения на основе состоявшихся сделок. Расшифровывает записи встреч и заполняет карточки. Составляет продающие рассылки и помогает ответить на запросы в чате.Работает по принципу переключения между LLM и RAG-моделью. Это значит, интеллектуальный помощник объединяет большую языковую модель и корпоративную базу знаний. Менеджеры получают подсказки из справочных документов прямо во время разговора с клиентом.

Salesforce Einstein

. Это целая экосистема сервисов на основе искусственного интеллекта Платформа была запущена в 2016 году. Основатель Salesforce — американский предприниматель Марк Бениофф. Он стал CEO и сооснователем компании в 2004 году. Бениофф — бывший руководитель отдела продаж Oracle, его видение заключалось в создании облачной CRM-системы и продвижении модели SaaS (software as a service — «программное обеспечение как услуга»). Создаёт персонализированный контент: письма, предложения, ответы на запросы, сводки разговоров. Использует данные CRM-системы, что делает ответы более релевантными и точными. Например, агент поддержки может получить ИИ-сгенерированный ответ, учитывающий историю покупок и предыдущие взаимодействия с клиентом.

Прогнозная аналитика. Прогнозирует различные результаты: отток клиентов, конверсию лидов, закрытие возможностей, тренды рынка. Помогает определять риски и возможности, действовать проактивно.

Гервин. Нейросеть создает текстовый контент и делает картинки. Поможет написать убедительную презентацию, рассказать о преимуществах товара или сравнить несколько продуктов. Визуальный блок сгенерирует реалистичные изображения, например, чтобы показать товар в интерьере дома или в жизненной ситуации.
Teamly AI. Найдёт в базе знаний нужные тексты, фотографии, файлы и кейсы. Поможет сделать презентационные материалы с Tone-of-Voice вашей компании. Подберет к коммерческому предложению актуальные тарифы или обновления по продукту.

Microsoft Copilot

Сервис был запущен в феврале 2023 года под названием Bing Chat как встроенная функция для поисковых систем Microsoft Bing и браузера Microsoft Edge.
Помогает наполнять клиентскую базу данными. Подготовит резюме онлайн-встречи или созвона, сделает выжимку из истории коммуникаций. Построит график или таблицу с прогнозом продаж по клиентам.

ReNairo

Анализирует записи звонков, находит слабые места в работе менеджеров и подсказывает, как увеличить продажи. Нейросеть систематизирует данные, выявляет предпочтения клиентов и помогает персонализировать офферы. В итоге снижается число отказов, и растут продажи по новой и действующие базе покупателей.

ReNairo

Nano Banana: новый ИИ-редактор изображений от Google

Google представила Nano Banana — обновленную модель для работы с визуальным контентом.
Модель умеет не только создавать изображения с нуля, но и редактировать существующие: менять стиль одежды, цвет стен, убирать объекты и многое другое.
Главное отличие Nano Banana — редактирование без потери согласованности. Большинство нейросетей перерисовывают картинку заново, из-за чего искажаются детали. Здесь этого нет: лицо, фон и ключевые элементы остаются естественными.

В Gemini. После авторизации в аккаунте Google нужно выбрать модель с генерацией изображений — «Create images». Gemini — это семейство мультимодальных нейросетей от компании Google, разработанных для работы с текстом, изображениями, аудио, видео и кодом. Это чат-бот с генеративным искусственным интеллектом и виртуальный помощник

Возможно войти и через российские сайты, которые вшили ссылки на этот и другие нейросети в свою "админку", например,
https://speshu.ai/
или https://jayflow.ai/?utm_source=ya&utm_medium=cpc&utm_campaign=JAYFLOW_SEARCH_DESKTOP_LLM_image_onboarding_2%7C706012330&utm_term=nano%20banana%20нейросеть&utm_content=phid%7C56309150964_56309150964%7Cgid%7C5695954839%7Caid%7C17513328120%7Cadp%7Cno%7Cadpt%7Cnone%7Cpos%7Cpremium_1%7Csrc%7Csearch_none%7Cdvc%7Cdesktop%7Crn%7CВладивосток%7Crid%7C75&layoutId=onboarding_images&etext=2202.7eOxpPbtre59M7gY8IYMXpQnfBqX3ndmOpWNmgLnuserM1uc3vtt2qf6ic0nLZwe63HxzpFKduvpDmV0P74AdHJua254aXFzdHpvZGxjang.925e33afd3513c8b34e2f8df3393228b02bf25a9&yclid=3686699564687163391

DeepSeek

Китайская компания, специализирующаяся на разработке больших языковых моделей искусственного интеллекта (ИИ). Её модели отличаются открытым исходным кодом, что позволяет разработчикам модифицировать и использовать их в своих проектах.
Компания основана Лян Вэньфэном — основателем китайского хедж-фонда High-Flyer. В 2015 году Вэньфэн вместе с двумя однокурсниками создал High-Flyer для алгоритмической торговли и хеджирования рисков. К 2019 году фонд управлял активами на сумму около $10 млрд.
Имеет несколько версий моделей. Например, DeepSeek-V3, DeepSeek-R1, DeepSeek-V4-Flash, DeepSeek-V4-Pro.

Ставит акцент на программировании и математике. У ИИ сильные навыки в этих областях, высокая эффективность и производительность.
Поддерживает более 100 языков, включая русский.

Дата основания
Компания основана 17 июля 2023 года.
Штаб-квартира расположена в Ханчжоу (провинция Чжэцзян, Китай).

Бренды, использующие нейросети в рекламных кампаниях

Почти 10 лет крупные мировые бренды используют искусственный интеллект (читай - нейросети) для производства видеороликов. В их числе Intel, Vodafone, Oreo, Gucci, Prada, KFC, Google, Coca-Cola. Burger King.

Новогодний ролик Coca-Cola, сделанный в нейросети

Теперь в кадре нет шестипалых людей с вывернутыми руками, зато есть зверушки, будто из разных вселенных.
Над этим трудились почти 100 человек. Coca-Cola уже второй год создает рекламу с помощью ИИ. В создании ролика участвовали около 100 человек, а количество нагенерированного контента равняется 70 000 видео.

Новогодний ролик Coca-Cola -2025

Видео: телеграм-канал " Маркетинговый ход"

2025-2026

Разбираем GEO-продвижение (от слова Generative)

Нейросети меняют поисковую выдачу. Теперь важно не только быть в ТОП-10, но и попасть прямо в ответы ИИ — ChatGPT, Perplexity, YandexGPT и других.
GEO (Generative EngineOptimization) — это новая стратегия продвижения, ориентированная на генеративные поисковые системы.

Если SEO работает с метаданными, скоростью и ссылками, то GEO — с цитируемостью и контентом, который ИИ выбирает как источник для ответа.
Нейросети меняют поисковую выдачу. Теперь важно не только быть в ТОП-10, но и попасть прямо в ответы ИИ — ChatGPT, Perplexity, YandexGPT и других.

GEO (Generative EngineOptimization) — это новая стратегия продвижения, ориентированная на генеративные поисковые системы.

Если SEO работает с метаданными, скоростью и ссылками, то GEO — с цитируемостью и контентом, который ИИ выбирает как источник для ответа.

2025-2026

Улучшите ваш сайт

Почему мы говорим об оптимизации контента для ИИ?

В конце 2024 года поисковая система Google утратила часть своей доминирующей позиции на рынке поисковых систем: его доля сократилась до 89,73%. Подобную тенденцию зафиксировал Statcounter (сервис для веб-аналитики, который помогает собирать данные о посещаемости сайта, источниках трафика, посетителях и поведении пользователей, Ирландия). В свою очередь, согласно данным сервиса, ушедший от Google поисковой трафик постепенно перераспределился между Bing, "Яндекс" и Yahoo.
Для ссылки: В мире впервые за девять лет снизилась доля поиска Google.

Как полагают эксперты российского интернет-портала PR-CY (программная платформа для SEO-мониторинга и продвижения сайтов), основная причина ухода трафика от поисковых систем содержится в стремительном росте популярности технологий искусственного интеллекта (ИИ). Интернет-аудитория начала обращаться к умным помощникам, таким как сервисы Grok 3 (xAI), ChatGPT-4.5 (OpenAI), Gemini Ultra (Google AI), DeepSeek R1 и MidJourney V6, GigaChat, DeepSeek.
Эти инструменты предлагают быстрые и точные ответы, что сильно меняет ситуацию на рынке и влияет на борьбу за позиции в выдаче.

Искусственный интеллект активно меняет привычные алгоритмы поиска, и это заставляет бизнес пересматривать свои стратегии продвижения. Главной задачей становится создание контента, который удовлетворяет потребности не только пользователей, но и систем искусственного интеллекта.

Что такое AEO и AIO

AEO (Answer Engine Optimization) — метод настройки контента так, чтобы алгоритмы искусственного интеллекта могли выбирать его как наиболее подходящий ответ на запрос пользователя. Цель AEO — сделать информацию на сайте максимально удобной для восприятия нейросетями и ИИ ассистентами.
Еще есть понятие AIO (Artificial Intelligence Optimization). Этот метод направлен на то, чтобы контент ресурса стал предпочтительным

Данные, которые собирает ИИ: название, адрес, график работы, отзывы, меню, рейтинг, признание.

при обработке запросов искусственный интеллект учитывает не только сам вопрос, но и контекст, индивидуальные предпочтения пользователя и всю его историю взаимодействий.

Например, если пользователь хочет узнать, какие кроссовки лучше всего подходят для бега по асфальту, ИИ может учесть его бюджет, географическое положение и предыдущие запросы, чтобы предложить максимально подходящие ему варианты.

У тех компаний, кто использует AEO, больше шансов попасть в подобные рекомендации и так укрепить связь с клиентом.

Причина проста: алгоритмы искусственного интеллекта ориентированы на техническую составляющую контента. Они выбирают данные, которые легко структурированы, быстро обрабатываются и позволяют извлечь нужную информацию без лишних усилий. Остальные аспекты, например, полезность или глубина статьи, для ИИ играют второстепенную роль.
Структурированный контент играет важную роль в генеративных ответах нейросетей. Чтобы облегчить восприятие информации алгоритмами, используйте заголовки разных уровней (H1, H2, H3) и делите текст на небольшие абзацы, содержащие 3–5 предложений.

Списки с маркерами, нумерацией, а также таблицы, схемы и инфографика помогают сделать статью визуально понятной и доступной. Важная часть — первый абзац, где дается краткий ответ или основной вывод: это помогает быстро выделить главные идеи.

Пример статьи со структурированным контентом

Еще один полезный прием — разделение на логические блоки с выделением ключевых моментов. Это еще и позволяет избежать перегрузки читателя и информационного хаоса. Длинные тексты без подзаголовков или визуальных элементов часто теряются в потоке данных и хуже воспринимаются.
Ключевые мысли лучше размещать в компактных абзацах или оформлять в виде списка. Дополнительно можно включить блок FAQ в конце статьи — он идеально подходит для кратких ответов. Чтобы создать раздел с FAQ с помощью нейросети, воспользуйтесь этим инструментом.

Интерфейс сервиса для генерации FAQ

Старайтесь придерживаться лаконичного стиля. Избегайте сложных конструкций и длинных предложений: чем проще и точнее изложена информация, тем легче ее обработать алгоритмам.

Добавляйте правильно сформулированные запросы

Важно учитывать, как именно люди задают свои вопросы искусственному интеллекту. Примерно 20,5% людей по всему миру предпочитают использовать голосовой поиск, а среди них 27% делают это с мобильных устройств. Каждый месяц совершается более миллиарда голосовых запросов — впечатляющая цифра, согласны?

Люди формулируют вопросы голосом иначе, чем при вводе запроса. Поэтому современные запросы все чаще становятся не просто короткими ключевыми словами, а полноценными фразами. Они звучат естественно, как в разговорной речи.

Старайтесь насыщать контент конкретной информацией. Статистика, даты, цифры и примеры значительно увеличивают шансы на то, что ваш текст будет выбран для ответа.

Например, вместо общего утверждения «бизнес быстро развивается» лучше написать: «за первый квартал 2025 года компания увеличила свои доходы на 20%». Такие данные не только делают публикацию убедительнее, но и полезнее для алгоритмов ИИ.

Добавляйте цитаты экспертов или ссылки на авторитетные исследования. Упоминание мнения известного аналитика или ссылка на научную статью добавят вашему контенту веса и достоверности. Для ИИ текст с цитатами и ссылками становится частью проверенной информационной цепочки.

Оптимизируйте заголовки и описания для ИИ

Заголовок вашей страницы все еще должен четко отражать ее основную тему, но теперь важно учитывать, как искусственный интеллект может представить ваш ресурс.

Например, если модель упомянет ваш ресурс как источник, она может сказать что-то вроде: «...по данным [Название сайта]...». Чтобы ваш бренд сразу ассоциировался с тематикой, стоит закрепить ее в заголовке. Представьте, что ваша площадка называется «TechJournal». Тогда заголовок «Обзор телевизоров (TechJournal)» сразу даст понять, что это издание о технологиях.

Пример: как доработать статью, чтобы она попала в ИИ-выдачу

Проанализируйте ответы ИИ на похожие запросы. Узнайте, какие материалы он чаще всего предлагает, какие ресурсы используются в качестве источников, и обратите внимание на самый популярный формат контента.

2. Сделайте контент максимально удобным для восприятия. Разделите статью на несколько частей, выделите их с помощью заголовков разного уровня. Используйте списки и таблицы. В конце статьи добавьте раздел с FAQ.
3. Укажите ссылки на авторитетные исследования и аналитические материалы, добавьте цитаты. Выбирайте только проверенные источники.
4. Поработайте над профилем автора. Укажите его опыт, достижения и другие детали, которые подчеркнут экспертность.
5. Добавьте ссылки на статью в других ваших публикациях и поделитесь ей в социальных сетях.
6. Раз в несколько месяцев проверяйте актуальность информации, добавляйте новые примеры и исследования, чтобы контент оставался свежим и полезным.
7. ИИ ищет не сайты — он ищет готовые ответы. 💡
8. ИИ ищет:
Куски информации с ответом, а не длинные тексты.
— Узкоспециализированные ответы, а не общие ключи.
9. Пользу в контексте, а не авторитетный домен.

Основы SEO

SEO неотделимо от GEO. Если ваши фундаментальные основы SEO слабы, вам будет в разы сложнее попасть в ответы ИИ.

Шаг 1. Убедитесь, что выполнены эти пункты:

Роботам удобно сканировать сайт — у ресурса чистая структура, нет проблем с индексацией.
Скорость загрузки страниц достаточно быстрая.
Продуманные заголовки, описания, подзаголовки и разметка schema.org
Есть авторитетные обратные ссылки.
Контент обновляется — регулярно проверяйте материалы, чтобы контент оставался актуальным и мог индексироваться заново.

Вместе с этим, ChatGPT и Perplexity могут использовать источники, находящиеся далеко за пределами первой страницы поисковика — если они хорошо отвечают на запрос пользователя.

Шаг 2. Проведите исследование запросов
Люди общаются с системами ИИ не так, как вводят запросы в Google. Вместо простых ключевых слов вроде «лучшее программное обеспечение CRM» запросы больше похожи на диалоги: «Какая CRM-система самая простая и эффективная для небольшой команды?». Если вы хотите, чтобы системы ИИ продвигали ваш бренд, вам нужно понимать эту разницу.
Изучайте свои данные. Google Search Console может выявить длинные поисковые запросы, которые уже ведут на ваш сайт. Фильтр по регулярным выражениям поможет вам найти запросы из 10 и более слов. С большой вероятностью это будут те же естественные формулировки, что и в запросах для ИИ. Посмотреть список регулярных выражений можно в разделе «Эффективность».
Используйте инструменты для исследования ключевых слов. Современные сервисы показывают, какие из ваших ключевых слов уже вызывают показы генеративной выдачи и упоминается ли в ней ваш сайт.
Понаблюдайте за тематическими форумами и блогами в вашей нише. Там много сырых, не отшлифованных вопросов. Именно в этих сообществах ИИ-системы любят копаться, когда пишут ответы.
Поняв, как и о чем говорит ваша аудитория, вы сможете создавать контент, который идеально впишется в ИИ-ответы.

Шаг 3. Повышайте свою авторитетность в теме

ИИ-системы ищут не одну статью с точным совпадением фразы — они пытаются понять, какие источники предоставляют наиболее полное и достоверное освещение темы.
Другими словами, ключевые слова — это кирпичики, а темы — это план. Без плана кирпичики ничего не значат.
Вместо того, чтобы публиковать отдельные статьи с ключевыми словами, группируйте связанные запросы в кластеры, которые вместе будут отвечать на более широкий вопрос.
Этот многоуровневый подход позволит системам искусственного интеллекта определить, что ваш сайт — основной ресурс по теме:
· освещайте основные понятия,
· проводите сравнения и параллели,
· давайте примеры использования,
· раскрывайте дополнительные вопросы, которые органично вытекают из основного запроса.

Шаг 4. Изучите намерения пользователей

В GEO недостаточно просто использовать ключевые слова — нужно соответствовать их поисковому интенту.
В отличие от традиционного SEO, где рейтинг сильно зависит от кликов и обратных ссылок, генеративные поисковые системы опираются на контекстную релевантность. Ваш контент должен отражать причину, по которой пользователь задает вопрос, а не только используемые им слова.

Убедитесь, что ваш контент покрывает четыре основных типа интента:
1.Информационный. Чтобы ответить на запросы типа «Что такое…?» или «Как работает…?», можно добавить на сайт руководства, блоки с FAQ и пошаговые инструкции.
2. Коммерческий. Запросы навроде «Лучший инструмент для генерации фото» или «Продукт A против продукта Б» стимулируют принятие решения. Поэтому привлечь аудиторию вам помогут целевые страницы, сравнения и обзоры.
3.Навигационный. Пользователь спрашивает о ценах или функциях вашего продукта? У вас должен быть понятный, индексируемый контент по этой теме. Иначе ИИ может заполнить ваши пробелы информацией из других источников.
4. Транзакционный. Запросы в нижней части воронки, такие как «Купить … онлайн» или «Скидка на…», должны вести на страницы с ценами, акциями и возможностью покупки.

Шаг 5. Используйте форматирование
Системы искусственного интеллекта предпочитают понятный, структурированный и удобный для восприятия контент. Если ваша страница похожа на стену из текста, алгоритмам сложнее ее анализировать.
Сделайте свой контент легко читаемым с помощью:
· Заголовков H2 для основных разделов.
· Заголовков H3 для подтем.
· Маркированных и нумерованных списков.
· Сравнительных таблиц.
· Выделения жирным шрифтом ключевых терминов.
· Блоков FAQ.
Каждый раздел должен быть понятен сам по себе, поскольку ИИ может извлечь для цитирования только один абзац.
Используйте разметку schema.org, чтобы дать поисковым системам дополнительную информацию о вашем контенте. Это не гарантирует, что ваш сайт попадет в генеративную выдачу, но упростит восприятие контента.

Что будет, если заменить H2 на H1? ✨

Прирост 4,5% органического трафика!

Кейс из сферы туризма: клиент решил протестировать, повлияет ли замена первого заголовка страницы с <h2> на <h1>. Раньше тега H1 вообще не было — только H2.

Гипотеза такая: заголовок H1 поможет поисковым системам лучше понять структуру страницы и повысит релевантность.

Разбираем GEO-продвижение (от слова Generative)

Нейросети меняют поисковую выдачу. Теперь важно не только быть в ТОП-10, но и попасть прямо в ответы ИИ — ChatGPT, Perplexity, YandexGPT и других.
GEO (Generative EngineOptimization) — это новая стратегия продвижения, ориентированная на генеративные поисковые системы.

Если SEO работает с метаданными, скоростью и ссылками, то GEO — с цитируемостью и контентом, который ИИ выбирает как источник для ответа.
Нейросети меняют поисковую выдачу. Теперь важно не только быть в ТОП-10, но и попасть прямо в ответы ИИ — ChatGPT, Perplexity, YandexGPT и других.

GEO (Generative EngineOptimization) — это новая стратегия продвижения, ориентированная на генеративные поисковые системы.

Если SEO работает с метаданными, скоростью и ссылками, то GEO — с цитируемостью и контентом, который ИИ выбирает как источник для ответа.

Что такое GEO

Традиционное SEO нацелено на повышение позиций сайта в поисковой выдаче. А GEO, или генеративная поисковая оптимизация — это способ попасть в особую выдачу, которую создают платформы на базе искусственного интеллекта: Perplexity, ChatGPT, YandexGPT и другие.

Генеративные поисковые системы предпочитают контент, который достоверен, подтвержден фактами и насыщен семантикой. Такой контент они могут уверенно включить в ответ, не искажая контекст и не добавляя устаревшую информацию.

ИИ не ограничивается индексацией: он анализирует смысл, оценивает авторитетность и затем объединяет несколько источников в единый ответ. Если ваш контент не структурирован для легкого извлечения информации — вы невидимы для нейросети, каким бы отточенным ни было ваше традиционное SEO.

Цель GEO проста — научить ИИ воспринимать ваш сайт как надежный источник, достойный цитирования. Тогда именно ваш контент будет отображаться в генеративном ответе на вопросы по вашей нише.
Пользовательский опытВ SEO вы «побеждаете», когда пользователь кликает по вашей ссылке и переходит на сайт. В GEO победа наступает еще до клика — когда название вашего бренда и экспертное мнение фигурируют в ответе ИИ. У этого подхода есть одно преимущество: пользователи, которые все же переходят по ссылке из ответа ИИ, обычно более целевые и подготовленные. Они уже видят вашу репутацию, подтвержденную алгоритмом, и приходят на сайт с осознанным доверием, а не из чистого любопытства.

2025-2026

SEO. Почти все клики происходят в топ-10 поисковых систем

Данные Ahrefs (облачная платформа для SEO-анализа, основанная Дмитрием Герасименко в 2010 году) подтверждают: SERP (аббревиатура от search engine results page, в переводе с английского «страница с результатами поисковой выдачи») за пределами первой страницы жизни нет.

Исследование миллиардов показов и кликов показало:
96,98% всех десктопных кликов и 97,56% мобильных приходятся на топ-10.
За последние два года этот тренд стабилен: позиции после 10-й не собирают больше 4,37% всех кликов.
На мобильных телефонах концентрация внимания на топе еще выше.
При этом почти 29% показов фиксируются для страниц за 30-й позицией — но кликов там нет..

Скорее всего, это активность ботов и скрейперов (это программы, которые автоматически собирают данные с веб-страниц в процессе веб-скрейпинга (от глагола to scrape — «соскребать, собирать»). Они извлекают информацию со страниц веб-ресурсов, анализируют её и преобразуют в нужный формат), а не реальных пользователей.
Становится понятно, почему поисковик отключил параметр num=100 и показывает в выдаче только 10 результатов на страницу.

Метрики

Яндекс-метрика
Liveinternet.ru

Что такое метрики?

Создателями информационного продукта используются всевозможные метрики трафиков и лояльности к медиа, собираются данные анализа хэштегов и комментариев к публикациям, сравнивается результативность аккаунтов, замеряются параметры аудитории (уникальные посетители; демографические данные) и охват постов; фиксируются количество и глубина просмотров. Ставится вопрос создания единой системы метрик для всех экосистем. Осуществляется жесткая конкуренция за сервисы и мобильные приложения изданий. Широкое распространение получают креативные технологии вовлечения пользователей. Чаще всего методом проб и ошибок медиа все-таки находят свой фокус и основное направление развития.
Значительно увеличивается интерес редакций к специалистам, владеющим техническими навыками, формируются SMM-отделы, которые изучают информационный рынок, вовлекают аудиторию в процесс производства информации, тем самым добиваются значительного увеличения трафика. Сегодня штат редакций пополняют SMC-менеджеры, призванные заботиться о подлинности источников и «через ретрансляцию, поддержку, эмоциональные инструменты - приручить, вписать в существующий контекст или сложить из таких источников отдельный контекст». SEO-специалисты оптимизируют работу сайтов, заботясь о его узнаваемости в поисковых системах.

«Яндекс.Метрика» — бесплатный интернет-сервис компании Яндекс

Сервис предназначен для оценки посещаемости веб-сайтов и анализа поведения пользователей.

История: сервис создан весной 2007 года как часть рекламной системы «Яндекс Директ», 24 апреля 2009 года стал общедоступным.
Цель сервиса — помочь владельцам сайтов и веб-мастерам отслеживать и изучать различные аспекты поведения пользователей на страницах, включая количество визитов, источники трафика, время пребывания на веб-ресурсе.
История
Сервис был запущен в 2008 году как инструмент для анализа трафика сайтов. Название «Яндекс.Метрика» состоит из двух частей: «Яндекс» — бренд компании, а «Метрика» — термин, связанный с измерениями и статистикой, подчёркивающий функцию инструмента.
24 апреля 2009 года сервис стал общедоступным.
Некоторые этапы развития:

2008–2010 — первая версия предлагала базовые функции, такие как подсчёт посещений, анализ источников трафика и отслеживание кликов.
2011–2015 — введение «Вебвизора» (записи действий пользователей), карт кликов и прокрутки, а также поддержки мобильной аналитики. Добавлены отчёты о конверсиях и сегментации аудитории.
2016–2020 — улучшение интерфейса, внедрение автоматических отчётов, анализ e-commerce и интеграция с «Яндекс.Аудиториями» для таргетинга. Появилась поддержка анализа приложений.
2021–2025 — внедрение инструментов на основе машинного обучения для прогнозирования поведения пользователей, улучшенная работа с кросс-девайс-аналитикой и поддержка конфиденциальности данных

Функции
Некоторые возможности сервиса:

Отслеживание трафика — сервис фиксирует, откуда приходит больше людей на сайт, как они кликают на кнопки, прокручивают ли они лендинг до конца.
Анализ поведения пользователей — сервис проверяет глубину изучения сайта, количество времени, которое посетители проводят на сайте, информацию и разделы, которые им наиболее интересны.
Оценка конверсий — сервис отслеживает целевые действия пользователя, например, клик по кнопке «Получить консультацию», «Купить», «Добавить в избранное» или заполнение формы для обратной связи.
Сегментация аудитории — собираются данные о пользователях, как пол, возраст, геолокация, интересы и другое.

Интеграция

Сервис интегрирован с другими сервисами Яндекса — например, с «Яндекс.Директом» для оптимизации рекламных кампаний. Также есть возможность использовать API «Яндекс.Метрики» для создания собственных отчётов и дашбордов.

Отзывы о сервисе «Яндекс.Метрика» различаются:

Некоторые пользователи отмечают простоту настройки, понятный интерфейс и множество полезных функций.
Другие критикуют интерфейс настройки счётчика, например, за то, что после ввода данных и сохранения счётчик не отображается на странице.

Яндекс Вордстат

— это бесплатный сервис от Яндекса, который предоставляет статистику поисковых запросов пользователей в системе поиска Яндекса. Он помогает анализировать интерес аудитории к определённым темам, оценивать популярность запросов, прогнозировать тренды и оптимизировать различные аспекты бизнеса.

Основные функции

Отображение частотности запросов — показ количества раз, когда пользователи вводили заданный запрос в Яндексе за определённый период (обычно за месяц). Это позволяет оценить спрос на товары, услуги или темы.
Анализ динамики запросов — построение графиков, которые демонстрируют изменение интереса к запросу во времени (по месяцам, неделям или дням). Это полезно для выявления сезонности, прогнозирования пиков спроса и планирования маркетинговых активностей. Можно выбрать период до 5 лет для анализа годовой цикличности.
Статистика по регионам — возможность посмотреть, в каких регионах запрос ищут чаще всего, а где — реже. Также можно сравнить статистику по разным городам и областям. Это полезно для локального SEO, выбора регионов для продвижения и оценки платёжеспособности покупателей в конкретном регионе.
Анализ по устройствам — фильтрация данных по типам устройств (смартфоны, планшеты, десктопы), с которых были сделаны запросы. Это помогает определить, под какие устройства адаптировать сайт или настройки рекламы.
Топы запросов и похожие запросы — показ популярных запросов с заданной фразой и запросов, которые тематически близки к исходному. Это помогает расширить семантическое ядро, найти новые идеи для контента и уточнить исходную фразу.
Использование операторов для уточнения запросов — специальные символы, которые позволяют фиксировать определённую формулировку, учитывать словоформы, порядок слов или исключать ненужные слова. Например:

кавычки «» фиксируют количество слов в запросе и используемые в нём слова;
плюс «+» фиксирует стоп-слова (предлоги, междометия и т. д.);
вертикальная черта «|» означает «или» и позволяет посмотреть общую частотность для нескольких похожих запросов.

Экспорт данных — результаты поиска можно сохранить в формате CSV или XLSX для дальнейшей работы.

Дополнительные возможности

Анализ сайтов в выдаче — показ сайтов, которые чаще появляются в выдаче по ключевому запросу. Это помогает оценить релевантность страниц и провести SEO-аудит.
Комбинатор фраз — инструмент для быстрого сбора стартового списка сочетаний из нескольких слов.

Чтобы начать пользоваться Wordstat, достаточно войти через аккаунт на Яндексе и перейти по адресу wordstat.yandex.ru. В поисковой строке вводится запрос, по которому нужно посмотреть статистику. Сервис показывает два блока данных: статистику по введенной фразе и похожие запросы.
В главном окне отображается месячная статистика показов в поиске Яндекса. Важно понимать: цифры показывают не количество пользователей, а число показов страницы результатов поиска. Один человек мог искать несколько раз, и каждый поиск учитывается в статистике.
Вордстат — это ключ к точному подбору семантического ядра.

Google Analytics

бесплатный аналитический сервис от поисковой системы Google, который собирает статистику о посетителях сайта после установки на нём специального счётчика.

Сервис Google Analytics (GA) появился 14 ноября 2005 года.
Некоторые функции сервиса:

Отслеживание действий пользователей. Можно следить за поведением посетителей сайта, в том числе в реальном времени.
Оценка посещаемости. Сервис показывает суммарные значения просмотренных страниц, количество уникальных и повторных сессий, число новых посетителей.
Анализ аудитории. Google собирает о пользователях огромное количество информации, начиная с геолокации и заканчивая интересами.
Подсчёт конверсии. Параметр показывает, сколько пользователей выполняют целевые действия.
Анализ каналов привлечения. Можно сравнивать их друг с другом и оценивать эффективность.
Проведение A/B-тестирования.
Составление отчётности. Отчёты можно генерировать автоматически.

Некоторые виды отчётов в Google Analytics:

«В реальном времени». Инструмент отображает, сколько пользователей на ресурсе, чем они занимаются, кто они и как себя ведут.
«Конверсии». Отчёт показывает, сколько пользователей совершили то или иное действие.
«Источники трафика». В разделе собрана информация о том, откуда пришли пользователи.
«Поведение». Раздел показывает, как ведут себя пользователи, которые попали на сайт: какой контент им интересен, где они проводят много времени, откуда быстро уходят.

Также среди возможностей сервиса:

Настройка аудиторий. Пользователь может создавать собственные группы пользователей — аудитории.
Присвоение ценности. Можно отслеживать разные кампании, смотреть, какие из них эффективнее, и помечать их как наиболее ценные.
Построение графиков. В каждом разделе можно построить график по одному или нескольким параметрам, чтобы отследить динамику.
Группировка по параметрам. Можно сгруппировать аудиторию по одинаковым параметрам, например по виду устройства или географии.

Советы от Google. В сервисе регулярно появляются советы от разработчиков и маркетологов Google, которые подсказывают, как сделать сайт лучше.

Liveinternet.ru

это сервис сбора и анализа метрик эффективности сайтов. Он характеризуется простотой использования, интуитивной понятностью интерфейса и наличием уникальных для служб веб-аналитики функций.

Счетчики Liveinternet установлены на более 1,5 млн сайтов. Количество просмотров страниц сервиса исчисляется в миллиардах в день.

Функционал:

Простота использования. Вы сможете зарегистрироваться и начать использовать Liveinternet за 5 минут.

Как добавить счетчик Liveinternet.ru на сайт

Перейдите по ссылке «Получить счетчик» на главной странице Liveinternet.ru.

Укажите регистрационные данные сайта. Обратите внимание на пункт «Статистика». Если вы хотите сделать ее общедоступной, выберите соответствующую опцию с помощью выпадающего меню. Если вы хотите участвовать в рейтинге, выберите подходящую категорию. Нажмите кнопку «Дальше».

Проверьте регистрационные данные и перейдите на страницу выбора счетчика. Нажмите на понравившийся вам вариант, чтобы выбрать цвет счетчика.

Отметьте флажком опцию «Вести учет заголовков страниц» и нажмите кнопку «Получить html-код счетчика».

Способ установки счетчика в код сайта зависит от CMS, которую вы используете. Если вы пользуетесь WordPress, установите код с помощью виджета. Для этого выберите меню «Внешний вид – виджеты». Откройте виджет, в который можно вставить произвольный текст или код.

И .т.д.

«Рейтинг Mail.ru»

— система веб-аналитики, которая собирает данные о посетителях веб-сайтов и их устройствах.

Начал работу в 1998 году на базе каталога сайтов Рунета List.ru.
Некоторые функции функционала «Рейтинга Mail.ru» для сайтов:

Посещаемость. Общая, в разрезе по годам, месяцам, неделям, дням и минутам.
Данные о просмотрах и сессиях. Глубина, длина сессии, процент возвратов на сайт.
Данные об аудитории. Величина, процент постоянных посетителей, время на сайте, данные о постоянных посетителях.
Посетители. Пол, возраст, географическое положение, используемые браузеры, операционные системы и устройства.
Содержимое сайта. Посещения определённых доменов и страниц сайта.
Источники. По какой ссылке пришли посетители на ту или иную страницу и по какой ссылке они с неё ушли.
Входящий трафик. Детальная информация о том, откуда пришли посетители сайта.

«Рейтинг Mail.ru» позволяет владельцам сайтов оценить показатели посещаемости своих ресурсов, посмотреть социально-демографические и технологические характеристики аудитории и строить аналитические отчёты по этим данным.

2026

Куда может спрятаться аудитория?

Запреты и блокировки в интернет-сети, медиапространстве, даже при наличии альтернативы могут вызвать синдром бегства и дальнейшем закукливание в индивидуально созданном информационном пространстве.

Понимать и знать, какие канала массовой коммуникации существуют в мире, через какие коммуникаторы идет влияние информации на аудиторию, также наша задача.

WeChat

WeChat (китайское название — Weixin, что означает «микросообщение») — многофункциональное мобильное приложение, разработанное китайской компанией Tencent в 2011 году.
По состоянию на 2025 год WeChat насчитывает почти 1,4 миллиарда активных пользователей в месяц, что делает его одной из крупнейших цифровых платформ в мире.
Внутри вшиты: мессенджер, платежная система и сотни встроенных сервисов. В Китае через него платят в магазинах, вызывают такси и бронируют отели.

Также в Китае существует Sina Weibo (сейчас это местный аналог Твиттера) и мессенджер QQ.

Некоторые возможности приложения:

Общение: текстовые и голосовые сообщения, поддержка групповых чатов до 500 участников, аудио- и видеозвонки.
Обмен файлами: любого типа без ограничений по формату.
Встроенный переводчик: для мгновенного перевода сообщений с китайского языка и обратно.
Голосовой ввод: с автоматическим распознаванием речи.
Социальные функции и мини-аппы: небольшие веб-приложения, которые запускаются внутри WeChat без установки на устройство.
«Моменты» — аналог ленты для публикации фото и статусов.
Для бизнеса: через WeChat можно находить поставщиков, обсуждать условия сотрудничества, обмениваться каталогами и даже проводить видеоконференции.

В России зарегистрироваться в WeChat можно только через мобильное приложение — на телефоне или планшете. Базовые функции доступны полностью: переписка, голосовые и видеозвонки, отправка файлов, переводчик. Качество звонков из России может быть нестабильным — серверы WeChat физически находятся в Китае. Мини-программы в большинстве своём недоступны: они рассчитаны на пользователей внутри Китая. Государственным служащим в России использование WeChat официально запрещено.

В китайской культуре принято на все важные праздники дарить друг другу не подарки, а деньги в в специальных красных конвертах.

"Красный конверт” или "красный пакет" (Hongbao)

В конце декабря 2014 года WeChat запустил цифровой аналог hongbao. Они сделали мини-приложение, где можно отправлять виртуальные красные конверты. Например, мистер Чжан отправлял такой конверт своему племяннику Тянь, а Тянь получал юани в свой кошелек WeChat Pay. Если Тянь не был установлен WeChat, то ему приходилось его установить, чтобы получить перевод.
При этом конверт можно было отправлять лично (как личное сообщение), а можно было направить деньги в групповой чат - тогда сумма равномерно распределялась по кошелькам его участников. Через групповой вариант можно было поздравить коллег или родственников. Но чтобы получить деньги - нужно обязательно установить WeChat.
Tencent отчитывался, что число активных юзеров WeChat выросло с 30 до 100 миллионов всего за месяц (а только за 1 января - за 1 день! - китайцы наотправляли 2,3 миллиарда виртуальных хунбао). Заодно WeChat Pay стал главным платежным сервисом страны. Разумеется, AliPay от компании Alibaba - один из конкурентов WeChat на этом рынке. Однако он не является настолько функциональным.

WeChat раньше других внедрил голосовые сообщения

Китайские пользователи их очень оценили, потому что иероглифы неудобно быстро набирать на ходу, а кинуть короткое голосовое сообщение легко.

Мобильный гейминг WeChat

Ещё WeChat ювелирно рос через мобильный гейминг. В начале 2010-х был бум мобильных игр, и WeChat сделал единый геймерский ID, внедрил его во всех играх Tencent (у Tencent’а большой геймдев-бизнес), стал партнером других крупных разработчиков.
Тогда условный пользователь, который направляет средства через "красный конверт", мог в один клик заходить в один акк во всех играх. Об этом пишет на своей странице Алексей Подклетов.

Line

Cегодня 80-90% японцев - более 100 млн человек - каждый день общаются в LINE. И не только общаются - в LINE есть такси, аренда байков, доставки и множество других штук, которые должны быть у каждого азиатского супераппа.
Но вот что интересно. LINE создала не японская, а корейская компания - IT-гигант под названием Naver. Naver - это такой “корейский Яндекс”. Лет 15 назад компания решила укрепляться в соседних странах, в том числе в Японии с её огромным рынком. И они разработали специальный мессенджер LINE (сейчас им примерно поровну владеют Naver и японский SoftBank).

If a building becomes architecture, then it is art

Рядом с островом Хонсю случилось 9-балльное землетрясение.

Эту катастрофу назвали “землетрясение Тохоку” (по названию самого пострадавшего района), и это самое разрушительное землетрясение в истории Японии.
Но именно после Тохоку приложение LINE скачал каждый японец. Но как это связано? Где землетрясение, и где мессенджер? Всё дело в том, что LINE изначально создавался как “цифровое спасение” от стихийных бедствий.

У него есть целый ряд специальных функций:

Оповещения-информеры, встроенные в систему телефона. То есть, их будет посылать LINE, но отображаться они будут прямо на главном экране. LINE будет обновлять в них данные и давать самую критичную информацию в лайв-режиме. Функция активируется только если LINE видит, что юзер в зоне бедствия.
Экстренные чаты. Если что-то случилось, LINE смотрит по геолокации, кто из пользователей находится рядом. И автоматом закидывает их всех в специальный emergency-чат. Там они могут быстрее найти друг друга, оказать помощь и скоординироваться.
Если человек в опасной зоне - в его профиле появляется специальный статус (условно: “всё норм” или “в опасности”), а родным приходят уведомления.
В LINE встроена интерактивная карта больниц, укрытий и других чрезвычайных объектов с информерами и полезными советами.
Чуть позже, когда LINE стал обзаводиться собственной экосистемой сервисов (такси, вызов байка, доставка и т.д.), их тоже адаптировали под главную особенность. Например, LINE Taxi во время природного несчастья меняет весь принцип тарификации для водителей - чтобы направить в нужную зону как можно больше машин, и пострадавшие скорее могли выбраться. С учётом всех рисков, само собой.

ОПЫТ ТАИЛАНДА И ЯПОНИИ

Связь в LINE во время трагических событий (землятрясения и цунами в Японии) 2011-го года работала лучше, чем обычные звонки и СМС

LINE очень хорошо отработал в супер-сложной экстренной ситуации и стал для японцев главным приложением. А привязать к нему доставки, такси, карты и прочие лайфстайл-штуки - уже было делом техники. Сегодня, кстати LINE - лидер только в Японии - в Таиланде он тоже один из лидеров.

Kakao Talk

KakaoTalk — южнокорейский мессенджер, разработанный компанией Kakao Corp. Запущен в 2010 году. Это кросс-платформенное приложение для обмена мгновенными сообщениями, аудио- и видеозвонками, а также передачи мультимедийных файлов.

Основные функции

Общение. Личные и групповые чаты (до 2000 участников), секретные чаты, открытые чаты по интересам. Поддерживаются текстовые и голосовые сообщения, отправка фото, видео, файлов.
Звонки. Функции VoiceTalk и FaceTalk позволяют совершать бесплатные голосовые и видеозвонки соответственно. В групповых звонках могут участвовать до 10 человек.
Дополнительные возможности. Создание папок для чатов, редактирование и удаление сообщений, комментарии для поддержания разговора в рамках одной темы. Есть магазин стикеров и мини-эмотиконов.
Профили. Можно создать до трёх пользовательских профилей, привязанных к одному номеру телефона. Это позволяет разделять рабочее и личное общение.

Особенности

Экосистема. В Южной Корее KakaoTalk интегрирован с другими сервисами компании: KakaoPay (платежи), KakaoBank (финансовые услуги), KakaoT (заказ такси) и др. Для доступа к этим функциям в России может потребоваться верификация через южнокорейский ID.
Безопасность. По умолчанию сквозное шифрование отключено, и обычная переписка технически доступна серверам компании. Однако есть режим «Секретный чат» с настоящим сквозным шифрованием.
Локализация. В версиях для мобильных устройств есть официальная русская локализация, но на некоторых десктопных версиях её может не быть.

Доступность в России

Регистрация. Можно зарегистрироваться по номеру телефона, включая российский.
Ограничения. Для доступа к большинству дополнительных сервисов (игры, лента новостей, оплата проезда и покупок) требуется верификация через южнокорейский ID. Без этого доступны только базовые функции.
Юридический аспект. В 2024 году Роскомнадзор внёс KakaoTalk в реестр организаторов распространения информации. Это обязывает сервис хранить данные о пользователях в течение трёх лет и предоставлять их по запросу правоохранительных органов.

If a building becomes architecture, then it is art

ОПЫТ ЮЖНОЙ КОРЕИ

Программы лояльности и друзья

Мессенджер имеет ряд программ, первая называется Kakao Loyalty. Это программа лояльности как Яндекс Плюс или Сбер Спасибо, но с особенностью - любая компания может взять и быстро подключиться. Небольшой киоск продаёт рамён - подключается - его покупатели зарабатывают баллы Какао и могут их тратить у других компаний-участников. Но есть условие - чтобы всё это работало, платежи нужно принимать только через платежный сервис Kakao Pay. Таким способом Kakao вошел в рестораны и магазины Кореи, а за ними потянулись и люди.

Вторая программа Kakao называется Friends. И она уже стала в Корее настоящим мемом. Сегодня аудитория привыкла отправлять друг другу стикеры.

Корейцам они хорошо зашли (азиаты вообще очень любят стикеры), и Kakao решила пойти дальше - они стали делать из этих персонажей свой LORE, почти мультивселенную. В Корее и соседних странах запускались тематические парки развлечений Kakao Friends. Про этих зверушек снимали сериалы, телешоу и детские мультики, а корейские дети выклянчивали у родителей такие игрушки.

Одного только мерча продали на миллионы. Но важно другое. Kakao буквально оживил свой бренд и окружил им корейцев со всех стороны, прямо в физическом реальном мире. А это совершенно иной уровень лояльности. Если ребенок с детства окружён персонажами от Kakao, то потом он обязательно скачает мессенджер.

Zalo

— мультиплатформенный сервис мгновенного обмена сообщениями и социальная сеть во Вьетнаме, разработанный корпорацией VNG.
По состоянию на конец сентября 2024 года у Zalo было около 77,6 миллиона активных ежемесячных пользователей, ежедневно отправлялось почти 1,97 миллиарда сообщений. Сервис доступен во всех 63 провинциях Вьетнама, включая острова и отдалённые районы.
Сегодня деятельность компании связана с цифровой экосистемой: разработка и публикация онлайн-игр, мессенджер Zalo, финтех-решения (например, электронный кошелек ZaloPay), стриминговые сервисы и другие услуги. В 2014 году VNG стала первым вьетнамским «единорогом» — компанией, оценка которой превысила 1 млрд долларов.

Некоторые функции Zalo:

Zalo Connect. Запущена в 2021 году, помогала гражданам в районах, пострадавших от COVID-19, поддерживать друг друга.
Zalo SOS. Функция экстренной помощи, которая помогает людям в пострадавших от стихийных бедствий районах быстро получать информацию, отправлять сигналы и связываться со спасательными службами.
Функции искусственного интеллекта. С 2022 года Zalo внедряет ИИ в различные контексты: автомобильный помощник, поддержка обмена сообщениями, поиск информации, администрирование, создание контента и изображений и другие.

en.wikipedia.org vietnam.vn
В сентябре 2025 года компания Zalo представила приложение «Цифровой помощник гражданина», обеспечивающее круглосуточную поддержку по вопросам административных и юридических процедур. vietnam.vn
В 2025 году экосистема Zalo OA и приложение Zalo Mini были удостоены награды в категории «Продукты и решения для цифровой трансформации сообщества» на конкурсе Vietnam Digital Awards 2025.

ОПЫТ ВЬЕТНАМА

Zalo хорошо адаптировали под вьетнамский язык

Во вьетнамском есть диакритика - вот эти символы и знаки над и под буквами, которые меняют интонацию и тональности. “Nguyen” и “Nguyễn” - это два разных человека в записной книжке. А два (почти) одинаковых слова могут означать очень разные вещи. Западные мессенджеры не учитывали такие тонкости, а Zalo - учитывал.
Ещё Zalo более точно отображал сложные составные вьетнамские имена, учитывал вежливые формы обращения и другую национальную специфику. Это очень недооценённый момент - он показывает, что конкурировать можно чисто на культурных особенностях.
Как итог, Zalo быстро стал самым популярным и по сути “национальным” мессенджером Вьетнама. Сегодня им каждый день пользуется почти 100 миллионов человек, туда интегрированы все местные компании и важные госсервисы.
Мессенджер действует без блокировок.

Отзывы студентов

Курс очень информативный и структурированный. Узнал много нового о продвижении медиапродуктов.

Мария Петрова

Студентка факультета медиакоммуникаций

Преподаватель курса

Курс ведут опытные медиа-специалисты с глубокими знаниями и практическими навыками.

Яна Мальцева

Кандидат политических наук, доцент ВШКТВ ВВГУ

Telegram

Создано для учебных целей

Контактная информация

Мы всегда готовы ответить на ваши вопросы и предоставить вам всю необходимую информацию для принятия обоснованных решений.

8 9147046716
yanazdor@mail.ru

Владивосток

Phone